Respaldo de celebridades, valor percibido en relación a la intención de recompra de comida para perros

• Autores: Bautista Baldeon, Shirley Johana, Tello Olivares, Andrea Valeria
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/673439
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/673439
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Respaldo de celebridades; Valor percibido; Intención de recompra; Celebrity endorsement; Perceived value; Repurchase intention; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

La creciente consideración de los perros como miembros de la familia ha generado un mayor interés en su cuidado y nutrición. Sin embargo, la recompra de alimentos para perros presenta un desafío significativo. A pesar de la amplia oferta de alimentos alternativos en el mercado, muchos no cumplen con los requerimientos nutricionales necesarios. Esta dificultad puede disminuir la intención de recompra por parte de los dueños de perros, quienes podrían buscar alternativas o cambiar de marca si no encuentran alimentos que satisfagan las necesidades de sus perros. La falta de disponibilidad de alimentos nutritivos influye negativamente en la recompra de comida para perros. Por tanto, este estudio investiga el valor percibido y el respaldo de celebridades en la intención de recompra de alimentos para perros, utilizando una muestra de 400 personas que compran mensualmente comida para sus perros. Se utilizará una escala de Likert del 1 al 5 para la medición y el análisis estadístico se realizará con el software Smart PLS.