Estrategia de marketing para la adaptación de la agencia de viajes Vivencial Trips en nuevo segmento de mercado

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La presente investigación utiliza el estudio de caso como método principal dado que analiza a profundidad la problemática presente en la agencia de viajes tour operadora Vivencial Trips; la cual ha identificado la necesidad de construir un nuevo posicionamiento en el mercado nacional turístico. Para...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Rumiche Alamo, Rita Alexandra, Zavala Cabrera, Karina
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670903
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/670903
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description La presente investigación utiliza el estudio de caso como método principal dado que analiza a profundidad la problemática presente en la agencia de viajes tour operadora Vivencial Trips; la cual ha identificado la necesidad de construir un nuevo posicionamiento en el mercado nacional turístico. Para alcanzar dicho objetivo se analizó el segmento del mercado actual en la ruta Paracas – Ica a través de una encuesta dirigida al público y tres entrevistas dirigidas al personal de la agencia. Posteriormente se diseñaron nuevos paquetes turísticos en la ruta Paracas- Ica. Finalmente, se definieron las estrategias de marketing.
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Finalmente, se definieron las estrategias de marketing.This research utilizes the case study as its main method, as it deeply analyzes the issues present in the travel agency and tour operator Vivencial Trips. The agency has identified the need to build a new positioning in the national tourism market. To achieve this objective, the current market segment on the Paracas - Ica route was analyzed through a survey directed at the public and three interviews directed at the agency's staff. Subsequently, new tour packages were designed for the Paracas - Ica route. Finally, marketing strategies were defined.Trabajo de suficiencia profesionalODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccessUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCAgencia de viajeTour operadoraMarketingTurismo internoMarketing turísticoTravel agencyTour operatorDomestic tourismTourism marketinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Estrategia de marketing para la adaptación de la agencia de viajes Vivencial Trips en nuevo segmento de mercadoMarketing strategies for the adaptation of the travel agency "Vivencial Trips" in new market segmentsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). 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