Un recurso emergente: El fashion film como propuesta en la publicidad social.

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El propósito de este estudio fue analizar los elementos de la narrativa publicitaria del film “Best Social Message – Sorry" para proponer el fashion film como recurso dentro de la publicidad social según los estudiantes de la carrera de Ingeniería de una universidad privada de lima. El fashion...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Coras Sosa, Caroline Luy
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668857
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/668857
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Fashion film
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description El propósito de este estudio fue analizar los elementos de la narrativa publicitaria del film “Best Social Message – Sorry" para proponer el fashion film como recurso dentro de la publicidad social según los estudiantes de la carrera de Ingeniería de una universidad privada de lima. El fashion film es un recurso publicitario que forma parte del branded content y fusiona los elementos audiovisuales con el storytelling. El fashion film no tiene como objetivo la venta, pero si la viralización, atracción y captación de marca. Al ser una tendencia solo en el rubro de modas, no hay suficientes estudios enfocados en migrar este tipo de recursos a otros rubros como de pronto en la publicidad social. El enfoque del trabajo es cualitativo y su diseño fenomenológico. Se realizaron 15 entrevistas semiestructuradas a estudiantes de las diferentes carreras de Ingeniería de una universidad privada de lima entre 18 y 24 años de edad. Para las entrevistas se realizó un análisis temático para identificar categorías, conceptos y significados en base al estudio en cuestión. En conclusión, el fashion film es percibido como una alternativa a la publicidad intrusiva tradicional, específicamente en el rubro de publicidad social. Sus nuevos elementos identificados son un gran aporte para el ámbito publicitario, ya que permiten que se haya considerado su viabilidad y funcionalidad como recurso publicitario en otros rubros.
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spelling ed3269a060762097198481c6a1938480Castro Bernardini, Maria Joséd5454bce2a9a5fd2dfa745fb10ee7a80500Coras Sosa, Caroline Luy2023-10-03T19:31:49Z2023-10-03T19:31:49Z2022-12-06http://hdl.handle.net/10757/668857000000012196144XEl propósito de este estudio fue analizar los elementos de la narrativa publicitaria del film “Best Social Message – Sorry" para proponer el fashion film como recurso dentro de la publicidad social según los estudiantes de la carrera de Ingeniería de una universidad privada de lima. El fashion film es un recurso publicitario que forma parte del branded content y fusiona los elementos audiovisuales con el storytelling. El fashion film no tiene como objetivo la venta, pero si la viralización, atracción y captación de marca. Al ser una tendencia solo en el rubro de modas, no hay suficientes estudios enfocados en migrar este tipo de recursos a otros rubros como de pronto en la publicidad social. El enfoque del trabajo es cualitativo y su diseño fenomenológico. Se realizaron 15 entrevistas semiestructuradas a estudiantes de las diferentes carreras de Ingeniería de una universidad privada de lima entre 18 y 24 años de edad. Para las entrevistas se realizó un análisis temático para identificar categorías, conceptos y significados en base al estudio en cuestión. En conclusión, el fashion film es percibido como una alternativa a la publicidad intrusiva tradicional, específicamente en el rubro de publicidad social. Sus nuevos elementos identificados son un gran aporte para el ámbito publicitario, ya que permiten que se haya considerado su viabilidad y funcionalidad como recurso publicitario en otros rubros.The purpose of this study was to analyze the elements of the advertising narrative of the film "Best Social Message – Sorry" in order to propose the fashion film as a resource within social advertising according to engineering students from a private university in Lima. fashion film is an advertising resource that is part of branded content and fuses audiovisual elements with storytelling. The fashion film does not have sales as its objective, but viralization, attraction and brand acquisition. Being a trend only in the field of fashion, there are not enough studies focused on migrating this type of resources to other areas, such as social advertising. The focus of the work is qualitative and its design is phenomenological. 15 semi-structured interviews were carried out with students from different careers in Engineering of a private university in Lima between the ages of 18 and 24. For the interviews, a thematic analysis was carried out to identify r categories, concepts and meanings based on the study in question. In conclusion, the fashion film is perceived as an alternative to traditional intrusive advertising, specifically in the field of social advertising. Its new identified elements are a great contribution to the advertising field, since they allow its feasibility and functionality to be considered as an advertising resource in other areas.TesisODS 4: Educación de calidadODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 10: Reducción de las desigualdadesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCFashion filmPublicidad socialShort filmsNarrativa publicitariaFashion filmSocial advertisingShort filmsAdvertising narrativehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Un recurso emergente: El fashion film como propuesta en la publicidad social.An emerging resource: The fashion film as a proposal in social advertisinginfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2023-10-04T22:41:56Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003.1825-962X40106103https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Sánchez Benavides, Aldo OscarMiguel Antonio Sánchez FloresSulca Muñoz, María Julia76414002CONVERTED2_3831587Coras_SC.pdfCoras_SC.pdfapplication/pdf384592https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/8/Coras_SC.pdff8d5fcfb8d097da3de2c2f2143247a21MD58falseTHUMBNAILCoras_SC.pdf.jpgCoras_SC.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28834https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/7/Coras_SC.pdf.jpg0bd9aa9152632a4f2938587b2452da72MD57falseCoras_SC_Fichaautorizacion.pdf.jpgCoras_SC_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg23655https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/10/Coras_SC_Fichaautorizacion.pdf.jpg5bfe8ac8c3b047826418a0e00bab66acMD510falseCoras_SC_Reportesimilitud.pdf.jpgCoras_SC_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26307https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/12/Coras_SC_Reportesimilitud.pdf.jpgee8c59238ba0c34a2847271becd60507MD512falseCoras_SC_Actasimilitud.pdf.jpgCoras_SC_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39718https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/14/Coras_SC_Actasimilitud.pdf.jpg1aa0ceedcb948f3dfc95e657ad2ccd0dMD514falseTEXTCoras_SC.pdf.txtCoras_SC.pdf.txtExtracted texttext/plain95492https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/6/Coras_SC.pdf.txt4e2c4a8e8a67fdc996870a7829633d66MD56falseCoras_SC_Fichaautorizacion.pdf.txtCoras_SC_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2637https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/9/Coras_SC_Fichaautorizacion.pdf.txtda8c27ec0e8d012c9d22bdcbc5f8667aMD59falseCoras_SC_Reportesimilitud.pdf.txtCoras_SC_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1253https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/11/Coras_SC_Reportesimilitud.pdf.txtefa9de5c1826958c99eb12db5df715e1MD511falseCoras_SC_Actasimilitud.pdf.txtCoras_SC_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1151https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/13/Coras_SC_Actasimilitud.pdf.txtdcda594b229b369a9f868b29db2aecfdMD513falseORIGINALCoras_SC.pdfCoras_SC.pdfapplication/pdf543104https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/1/Coras_SC.pdf8e363a7046355c51238572bdcdd9480bMD51trueCoras_SC.docxCoras_SC.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document218156https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/2/Coras_SC.docx0c289e7c5f457f0640975e5bc10c2eeeMD52falseCoras_SC_Fichaautorizacion.pdfCoras_SC_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf273884https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/5/Coras_SC_Fichaautorizacion.pdfc70c0f0efa8939a43ab7e469fcb12778MD55falseCoras_SC_Reportesimilitud.pdfCoras_SC_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf6754180https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/3/Coras_SC_Reportesimilitud.pdfb874bf372e17929e386aac09deec8edaMD53falseCoras_SC_Actasimilitud.pdfCoras_SC_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123320https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668857/4/Coras_SC_Actasimilitud.pdf4d4c2ba412790ec21f7ae0a023fdf7c7MD54false10757/668857oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6688572024-07-26 18:02:28.9Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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