Un recurso emergente: El fashion film como propuesta en la publicidad social.
Descripción del Articulo
El propósito de este estudio fue analizar los elementos de la narrativa publicitaria del film “Best Social Message – Sorry" para proponer el fashion film como recurso dentro de la publicidad social según los estudiantes de la carrera de Ingeniería de una universidad privada de lima. El fashion...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2022 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668857 |
| Enlace del recurso: | http://hdl.handle.net/10757/668857 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Fashion film Publicidad social Short films Narrativa publicitaria Social advertising Advertising narrative https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
| Sumario: | El propósito de este estudio fue analizar los elementos de la narrativa publicitaria del film “Best Social Message – Sorry" para proponer el fashion film como recurso dentro de la publicidad social según los estudiantes de la carrera de Ingeniería de una universidad privada de lima. El fashion film es un recurso publicitario que forma parte del branded content y fusiona los elementos audiovisuales con el storytelling. El fashion film no tiene como objetivo la venta, pero si la viralización, atracción y captación de marca. Al ser una tendencia solo en el rubro de modas, no hay suficientes estudios enfocados en migrar este tipo de recursos a otros rubros como de pronto en la publicidad social. El enfoque del trabajo es cualitativo y su diseño fenomenológico. Se realizaron 15 entrevistas semiestructuradas a estudiantes de las diferentes carreras de Ingeniería de una universidad privada de lima entre 18 y 24 años de edad. Para las entrevistas se realizó un análisis temático para identificar categorías, conceptos y significados en base al estudio en cuestión. En conclusión, el fashion film es percibido como una alternativa a la publicidad intrusiva tradicional, específicamente en el rubro de publicidad social. Sus nuevos elementos identificados son un gran aporte para el ámbito publicitario, ya que permiten que se haya considerado su viabilidad y funcionalidad como recurso publicitario en otros rubros. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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