Greenvertising: la preferencia del consumidor por marcas ecológicamente responsables. Caso Falabella “Denim + Verde”

• Autores: Suarez Escudero, Valeria Alexandra, Merino Garcia, Kryscia Ivanna
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670470
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/670470
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Responsabilidad social; Valor de marca; Comportamiento del consumidor; Sostenibilidad; Social responsibility; Brand value; Consumer behavior; Sustainability; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

La industria de la moda es de las que mayor contaminación generan a nivel mundial debido al fast fashion para la elaboración de sus prendas, la cual consiste en lanzar nuevas colecciones de ropa de manera acelerada y a bajo costo, produciendo más polución ambiental. Esto significa que en un modelo fast fashion para la producción de un polo de algodón se utilizan alrededor de mil litros de agua y a esto se le suma la deforestación por el excesivo consumo de los cultivos de algodón. De este modo, Falabella, una de las empresas más conocidas de moda rápida reaccionó a la problemática para reivindicar el daño causado a través de su campaña “El denim es + Verde”. Esta campaña impulsó acciones de reciclaje y presentó una nueva línea de prendas con materiales eco amigables. Se utilizó una metodología mixta con variables de estudio cualitativas y cuantitativas. Asimismo, el objetivo principal de la campaña fue incrementar el valor de marca de Falabella frente a los consumidores de moda para construir una visión de responsabilidad social. Dentro de los resultados, se reciclaron 1.3 toneladas de jeans; el 10% se destinó a ventas de segunda mano, el 20% a eco relleno y el 70% de estos jeans fueron transformados en nuevas prendas. El presente caso aspira analizar la creatividad publicitaria de las campañas desde una perspectiva que no solo busca visibilizar la ventaja funcional de sus productos, sino de proyectar nuevas estrategias de comunicación con una visión ética sostenible hacia el futuro.