Transformación del contenido publicitario de las redes sociales de Visionarios Colegio

• Autores: Romero Chacon, Berioska, Mesias Bermejo, Rosmery Yesenia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670509
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/670509
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Social media marketing; Redes sociales; Identidad de marca; Manual de marca; Social networks; Brand identity; Brand manual; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

En un contexto post pandemia, Visionarios Colegio ha enfrentado el desafío de destacar en un entorno digital altamente competitivo encontrándose en un momento crucial en busca de mejorar su presencia en la mente de su target. Su enfoque principal ha sido generar engagement a través de una nueva identidad de marca, con objetivos específicos que incluyen aumentar la interacción en redes sociales, expandir el alcance de las publicaciones y construir una comunidad orgánica entre los padres de familia en un plazo de seis meses. Se realizó un análisis de la comunicación de la marca y sus competidores en el entorno digital, identificando el tipo de contenido predominante. Se llevó a cabo un análisis interno mediante un análisis FODA para identificar las oportunidades del mercado. En segundo lugar, se realizó una investigación de mercado utilizando variables demográficas y psicográficas, lo que permitió comprender la personalidad de la marca. Como resultado, la marca se ha convertido en un referente de comunicación en instituciones educativas en la zona de Lima Norte. La interacción con las publicaciones aumentó un 18.4%, la frecuencia de publicaciones creció un 26%, y el alcance se expandió un 11.9%. En resumen, Visionarios Colegio ha logrado establecer una identidad de marca que conecta con su comunidad de padres, lo que se traduce en un aumento significativo de la interacción en redes sociales y una mayor visibilidad. Este proyecto subraya la importancia de una identidad gráfica definida para el crecimiento y el liderazgo de las marcas en su sector.