La publicidad ha pasado por cambios que han obligado a las empresas a invertir en nuevos medios de comunicación para transmitir su mensaje y acercarse a más público. Uno de esos medios son las redes sociales, las cuales son plataformas de entretenimiento que están siendo afectadas por la saturación publicitaria, en especial YouTube. Esto ha ocasionado que más personas desarrollen una actitud negativa hacia los mensajes publicitarios repetitivos de alguna marca, perjudicándose no solo las ventas del anunciante, sino también la imagen de marca, el cual se construye por medio de la percepción que tiene el consumidor. En este contexto, el principal objetivo de esta investigación es analizar si la saturación publicitaria de telefonía móvil en YouTube afecta la imagen de marca de la categoría. La metodología que se utilizará es un enfoque cualitativo, la cual se desarrollará p...

En un contexto post pandemia, Visionarios Colegio ha enfrentado el desafío de destacar en un entorno digital altamente competitivo encontrándose en un momento crucial en busca de mejorar su presencia en la mente de su target. Su enfoque principal ha sido generar engagement a través de una nueva identidad de marca, con objetivos específicos que incluyen aumentar la interacción en redes sociales, expandir el alcance de las publicaciones y construir una comunidad orgánica entre los padres de familia en un plazo de seis meses. Se realizó un análisis de la comunicación de la marca y sus competidores en el entorno digital, identificando el tipo de contenido predominante. Se llevó a cabo un análisis interno mediante un análisis FODA para identificar las oportunidades del mercado. En segundo lugar, se realizó una investigación de mercado utilizando variables demográficas y psicogr...