Live Shops de Samsung Perú: Un Análisis de la Producción y Narrativa Audiovisual

• Autores: Escalante Luna, Ana Valeria, Vertiz Rojas, Nicole Del Rosario
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/683014
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/683014
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Live Shopping; Streaming; Marketing Digital; Interactividad; Producción Audiovisual; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

Este trabajo analiza la producción de los Live Shops de Samsung Perú, gestionados semanalmente por Cheil Perú. Los Live Shops representan una estrategia innovadora de comunicación y ventas en tiempo real, en la que el equipo de producción y el presentador; Memo García, interactúan directamente con el público, promoviendo productos e interactuando con los espectadores. Este formato permite a Samsung fortalecer su conexión con los consumidores y mejorar su experiencia de compra en vivo. El primer capítulo examina la narrativa audiovisual, analizando cómo se construye una relación de cercanía con el público a través del estilo de comunicación del presentador. El segundo capítulo aborda el lenguaje audiovisual y las técnicas de producción, destacando el trabajo de dirección de arte que integra el display de productos y el uso de cámaras para resaltar cada detalle de los Live Shops. En el tercer capítulo se analizan los retos técnicos y las soluciones aplicadas para emitir en múltiples plataformas simultáneamente, presentando además propuestas de mejora, como el uso de equipos Samsung en futuras producciones y la incorporación de nuevas interacciones para la audiencia. Este análisis permite identificar tanto los logros como las oportunidades de optimización para los Live Shops de Samsung en Perú, asegurando la calidad y efectividad de esta estrategia de marketing.