Este trabajo analiza la producción de los Live Shops de Samsung Perú, gestionados semanalmente por Cheil Perú. Los Live Shops representan una estrategia innovadora de comunicación y ventas en tiempo real, en la que el equipo de producción y el presentador; Memo García, interactúan directamente con el público, promoviendo productos e interactuando con los espectadores. Este formato permite a Samsung fortalecer su conexión con los consumidores y mejorar su experiencia de compra en vivo. El primer capítulo examina la narrativa audiovisual, analizando cómo se construye una relación de cercanía con el público a través del estilo de comunicación del presentador. El segundo capítulo aborda el lenguaje audiovisual y las técnicas de producción, destacando el trabajo de dirección de arte que integra el display de productos y el uso de cámaras para resaltar cada detalle de los ...