La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex
Descripción del Articulo
La presente investigación analizó la percepción de las mujeres sobre la representación de la menstruación en el experimento social realizado por la marca Kotex en su campaña del 2022 #NormalicemosLoNormal. El periodo menstrual ha sido puesto bajo un estigma social, sin embargo, la publicidad ha desa...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/684387 |
| Enlace del recurso: | http://doi.org/10.19083/tesis/684387 http://hdl.handle.net/10757/684387 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Menstruación Estigma social Estereotipos Publicidad nativa Experimento social publicitario Menstruation Social stigma Stereotypes Native advertising Advertising social experiment https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
| id |
UUPC_3004197c3e10862d9ace43c24ab17ec6 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/684387 |
| network_acronym_str |
UUPC |
| network_name_str |
UPC-Institucional |
| repository_id_str |
2670 |
| dc.title.es_PE.fl_str_mv |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| title |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| spellingShingle |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex Ancajima Quicaño, Andrea Lucía Menstruación Estigma social Estereotipos Publicidad nativa Experimento social publicitario Menstruation Social stigma Stereotypes Native advertising Advertising social experiment https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
| title_short |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| title_full |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| title_fullStr |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| title_full_unstemmed |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| title_sort |
La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotex |
| author |
Ancajima Quicaño, Andrea Lucía |
| author_facet |
Ancajima Quicaño, Andrea Lucía |
| author_role |
author |
| dc.contributor.advisor.fl_str_mv |
Castro Bernardini, María José |
| dc.contributor.author.fl_str_mv |
Ancajima Quicaño, Andrea Lucía |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Menstruación Estigma social Estereotipos Publicidad nativa Experimento social publicitario Menstruation Social stigma Stereotypes Native advertising Advertising social experiment |
| topic |
Menstruación Estigma social Estereotipos Publicidad nativa Experimento social publicitario Menstruation Social stigma Stereotypes Native advertising Advertising social experiment https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
| dc.subject.ocde.none.fl_str_mv |
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 |
| dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv |
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
| description |
La presente investigación analizó la percepción de las mujeres sobre la representación de la menstruación en el experimento social realizado por la marca Kotex en su campaña del 2022 #NormalicemosLoNormal. El periodo menstrual ha sido puesto bajo un estigma social, sin embargo, la publicidad ha desarrollado cambios en su estrategia comunicacional mediante la inclusión y la normalización de la sangre menstrual. En ese sentido, algunas marcas de gestión menstrual (esto abarca todos los elementos que necesitan las mujeres para la menstruación) han generado conciencia a las nuevas generaciones sobre el desconocimiento que promueve percepciones negativas sobre lo que significa menstruar. El enfoque empleado es un estudio cualitativo, se realizaron entrevistas a 20 mujeres de edades entre 18 a 24 años de la zona de Lima Oeste. A pesar de que Kotex lanzó una campaña para evidenciar los estereotipos y estigma de la menstruación, la viralización de la campaña fue debido al “incidente” que protagonizó Amy Gutiérrez transmitido en el programa en vivo “En Boca de Todos”. A lo largo del presente trabajo, se identificaron las percepciones de las entrevistadas sobre sus experiencias de la menstruación y el caso Kotex. Además, percibieron esta nueva estrategia publicitaria como contenido orgánico y particular que les resultó eficaz por la representación de un hecho común entre las mujeres que fue considerado trascendental. Esta investigación subraya como el formato de experimento social publicitario puede abordar problemáticas sociales, en este caso el tabú de la menstruación. |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2025-03-06T13:32:37Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2025-03-06T13:32:37Z |
| dc.date.issued.fl_str_mv |
2024-11-20 |
| dc.type.es_PE.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.other.es_PE.fl_str_mv |
Tesis |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| format |
bachelorThesis |
| dc.identifier.doi.none.fl_str_mv |
http://doi.org/10.19083/tesis/684387 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10757/684387 |
| dc.identifier.isni.es_PE.fl_str_mv |
000000012196144X |
| url |
http://doi.org/10.19083/tesis/684387 http://hdl.handle.net/10757/684387 |
| identifier_str_mv |
000000012196144X |
| dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.ispartof.fl_str_mv |
SUNEDU |
| dc.relation.url.none.fl_str_mv |
https://audio.com/raupc/audio/15935 |
| dc.relation.embedded.none.fl_str_mv |
<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1827772929880707?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div> |
| dc.rights.es_PE.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.en_US.fl_str_mv |
application/pdf application/epub application/msword |
| dc.publisher.es_PE.fl_str_mv |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv |
PE |
| dc.source.es_PE.fl_str_mv |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Repositorio Académico - UPC |
| dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:UPC-Institucional instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas instacron:UPC |
| instname_str |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| instacron_str |
UPC |
| institution |
UPC |
| reponame_str |
UPC-Institucional |
| collection |
UPC-Institucional |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/8/Ancajima_QA.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/7/Ancajima_QA.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/10/Ancajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/12/Ancajima_QA_Reportesimilitud.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/14/Ancajima_QA_Actasimilitud.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/6/Ancajima_QA.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/9/Ancajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/11/Ancajima_QA_Reportesimilitud.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/13/Ancajima_QA_Actasimilitud.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/1/Ancajima_QA.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/3/Ancajima_QA.docx https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/4/Ancajima_QA_Fichaautorizacion.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/2/Ancajima_QA_Reportesimilitud.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/5/Ancajima_QA_Actasimilitud.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
0090513542b286bd4facd5cd63cfd14a 7c651734124091f77d4b48d54144c121 5ceb3853614a54534e2fdc400a867f3a d6f33d82916520eaa70bf1a4a1388e87 bd015589b13a3bc2a9b225c99673c3ca fa2bef142e2226b28d2440a80952c2e3 b48ec4067c5dc499834f0d10f47b5d2d 70d1390a83a4922f84008bbe662f158e 6992defca227f600d336b1efd0851109 d03e4b6b66d82ee5b976422e2f205a4a 4f5aab2949e7731f5e8caddf285f34a3 3696f5c8d87cf5f02e7e9b96cdd05cf1 610b1c4eea9dea7b3bc7bfcd6cbe6776 c40f912cbfb92aa2878466bf7c24b828 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio académico upc |
| repository.mail.fl_str_mv |
upc@openrepository.com |
| _version_ |
1842260495978987520 |
| spelling |
6782154fa58d5b88b90dc20986e6eb64http://orcid.org/0000-0003-1825-962XCastro Bernardini, María José2b5cc52e71f3ce85516a84accb01562f500Ancajima Quicaño, Andrea Lucía2025-03-06T13:32:37Z2025-03-06T13:32:37Z2024-11-20http://doi.org/10.19083/tesis/684387http://hdl.handle.net/10757/684387000000012196144XLa presente investigación analizó la percepción de las mujeres sobre la representación de la menstruación en el experimento social realizado por la marca Kotex en su campaña del 2022 #NormalicemosLoNormal. El periodo menstrual ha sido puesto bajo un estigma social, sin embargo, la publicidad ha desarrollado cambios en su estrategia comunicacional mediante la inclusión y la normalización de la sangre menstrual. En ese sentido, algunas marcas de gestión menstrual (esto abarca todos los elementos que necesitan las mujeres para la menstruación) han generado conciencia a las nuevas generaciones sobre el desconocimiento que promueve percepciones negativas sobre lo que significa menstruar. El enfoque empleado es un estudio cualitativo, se realizaron entrevistas a 20 mujeres de edades entre 18 a 24 años de la zona de Lima Oeste. A pesar de que Kotex lanzó una campaña para evidenciar los estereotipos y estigma de la menstruación, la viralización de la campaña fue debido al “incidente” que protagonizó Amy Gutiérrez transmitido en el programa en vivo “En Boca de Todos”. A lo largo del presente trabajo, se identificaron las percepciones de las entrevistadas sobre sus experiencias de la menstruación y el caso Kotex. Además, percibieron esta nueva estrategia publicitaria como contenido orgánico y particular que les resultó eficaz por la representación de un hecho común entre las mujeres que fue considerado trascendental. Esta investigación subraya como el formato de experimento social publicitario puede abordar problemáticas sociales, en este caso el tabú de la menstruación.The present research analyzed women's perception of the representation of menstruation in the social experiment carried out by the Kotex brand in its 2022 campaign #NormalicemosLoNormal. The menstrual period has been portrayed under a social stigma, however, advertising has developed changes in its communication strategy through the inclusion and normalization of menstrual blood. In that sense, some menstrual management brands (this covers all the elements that women need for menstruation) have raised awareness among new generations about the lack of knowledge that promotes negative perceptions about what it means to menstruate. The approach used is a qualitative study, interviews were conducted with 20 women between the ages of 18 and 24 from the Lima Oeste area. Although Kotex will launch a campaign to highlight the stereotypes and stigma of menstruation, the viralization of the campaign was due to the “incident” involving Amy Gutiérrez broadcast on the live program “En Boca de Todos.” Throughout this work, the perceptions of the interviewees about their experiences of menstruation and the Kotex case were identified. Furthermore, they perceived this new advertising strategy as organic and content that was effective for them due to the representation of a common fact among women that was a considered transcendental. This research highlights how the advertising social experiment format can address social problems, in this case the taboo of menstruation.TesisODS 5: Igualdad de géneroODS 10: Reducción de las desigualdadesODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/15935<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1827772929880707?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMenstruaciónEstigma socialEstereotiposPublicidad nativaExperimento social publicitarioMenstruationSocial stigmaStereotypesNative advertisingAdvertising social experimenthttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00La menstruación en la publicidad como experimento social en la campaña #NormalicemosLoNormal de Kotexinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2025-03-06T19:42:34Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-1825-962X40106103https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Sanchez Benavides, Aldo OscarTroncos Saenz, Karina RaquelSulca Muñoz, María Julia72705056CONVERTED2_3963134Ancajima_QA.pdfAncajima_QA.pdfapplication/pdf238835https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/8/Ancajima_QA.pdf0090513542b286bd4facd5cd63cfd14aMD58falseTHUMBNAILAncajima_QA.pdf.jpgAncajima_QA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28102https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/7/Ancajima_QA.pdf.jpg7c651734124091f77d4b48d54144c121MD57falseAncajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpgAncajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24674https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/10/Ancajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpg5ceb3853614a54534e2fdc400a867f3aMD510falseAncajima_QA_Reportesimilitud.pdf.jpgAncajima_QA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41336https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/12/Ancajima_QA_Reportesimilitud.pdf.jpgd6f33d82916520eaa70bf1a4a1388e87MD512falseAncajima_QA_Actasimilitud.pdf.jpgAncajima_QA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40618https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/14/Ancajima_QA_Actasimilitud.pdf.jpgbd015589b13a3bc2a9b225c99673c3caMD514falseTEXTAncajima_QA.pdf.txtAncajima_QA.pdf.txtExtracted texttext/plain65966https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/6/Ancajima_QA.pdf.txtfa2bef142e2226b28d2440a80952c2e3MD56falseAncajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.txtAncajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2709https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/9/Ancajima_QA_Fichaautorizacion.pdf.txtb48ec4067c5dc499834f0d10f47b5d2dMD59falseAncajima_QA_Reportesimilitud.pdf.txtAncajima_QA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1049https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/11/Ancajima_QA_Reportesimilitud.pdf.txt70d1390a83a4922f84008bbe662f158eMD511falseAncajima_QA_Actasimilitud.pdf.txtAncajima_QA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1184https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/13/Ancajima_QA_Actasimilitud.pdf.txt6992defca227f600d336b1efd0851109MD513falseORIGINALAncajima_QA.pdfAncajima_QA.pdfapplication/pdf470020https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/1/Ancajima_QA.pdfd03e4b6b66d82ee5b976422e2f205a4aMD51trueAncajima_QA.docxAncajima_QA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document2220547https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/3/Ancajima_QA.docx4f5aab2949e7731f5e8caddf285f34a3MD53falseAncajima_QA_Fichaautorizacion.pdfAncajima_QA_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf211980https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/4/Ancajima_QA_Fichaautorizacion.pdf3696f5c8d87cf5f02e7e9b96cdd05cf1MD54falseAncajima_QA_Reportesimilitud.pdfAncajima_QA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf4760549https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/2/Ancajima_QA_Reportesimilitud.pdf610b1c4eea9dea7b3bc7bfcd6cbe6776MD52falseAncajima_QA_Actasimilitud.pdfAncajima_QA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf126599https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684387/5/Ancajima_QA_Actasimilitud.pdfc40f912cbfb92aa2878466bf7c24b828MD55false10757/684387oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6843872025-08-26 13:17:10.943Repositorio académico upcupc@openrepository.com |
| score |
13.210282 |
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
