Credibilidad de los social media influencers y su relación con la intención de compra de productos orgánicos en mujeres millennials en el distrito de Barranco - Lima, 2024

• Autor: Garay Ramírez, Dayana Luz
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/12268
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/12268
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Social media; Intención de compra; Productos orgánicos; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El estudio realizado tuvo el propósito de determinar si se presenta una asociación de la variable credibilidad de social media influencers y la variable intención de compra de productos orgánicos en mujeres millennials del distrito de Barranco, Lima-Perú. Este estudio se enmarca en un diseño no experimental, de tipo transversal, con enfoque cuantitativo y alcance correlacional. La población se conformó por mujeres millennials residentes en el distrito de Barranco. Se aplicó la fórmula estadística correspondiente a poblaciones finitas, lo que hizo posible determinar una muestra de 330 encuestas. El proceso de obtención de datos se efectúo aplicando un cuestionario previamente validado, con una escala de Likert de 5 opciones. Los hallazgos demostraron que las variables analizadas están significativamente relacionadas, lo cual queda corroborado por un Rho de Spearman de 0.945 con un nivel de significancia de 0.000. Además, se encontró una relación entre las dimensiones atractivo, experiencia percibida y confiabilidad con la intención de compra, con valores de Rho de Spearman de 0.737, 0.747 y 0.745, respectivamente. En consecuencia, las hipótesis alternativas fueron aceptadas y se descartaron las hipótesis nulas.