Marketing de atracción y posicionamiento de un restaurante entre usuarios de Facebook, Chiclayo 2023

• Autor: Peche Reaño, Allisson Araly
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/9776
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/9776
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de atracción; Posicionamiento; Inbound marketing; Marketing digital; Fidelización; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Actualmente, las empresas de restaurantes buscan implementar diferentes estrategias de marketing, destacando entre estas al marketing de atracción que puede proporcionar un posicionamiento de la marca. Por lo cual, teniendo en consideración la actualidad digitalizada es que se determinó de importancia para el estudio identificar la relación del marketing de atracción y el posicionamiento para los usuarios de Facebook en un restaurante de Chiclayo, siendo este el objetivo principal. Así mismo, teniendo en cuenta los antecedentes planteados y estudio teórico se manifiesta como hipótesis general que existe una relación entre las variables; para lo cual la investigación realizada es de enfoque cuantitativo con alcance descriptivo y correlacional; la recolección de datos de los usuarios de Facebook se realizó mediante la técnica de encuesta aplicada a una muestra de 370 usuarios. Se concluye aceptando la hipótesis planteada, al existir una relación significativa entre marketing de atracción y posicionamiento. Por otro lado, se finaliza brindando las conclusiones según cada resultado de los objetivos planteados y recomendando para realizar un mejor uso de la estrategia de marketing de atracción mediante la red social de Facebook para el posicionamiento de las empresas que se encuentre en el rubro de restaurantes.