Diseño de manual de identidad visual para generar notoriedad de marca al emprendimiento Casimira en el rubro del café artesanal en Lima

• Autores: Quesada Obregón, Susan Madeleine, Yanama Graciano, Luis Jair
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/8579
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/8579
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: manual de identidad visual; notoriedad de marca; identidad visual; marca gráfica; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente proyecto de investigación tiene como objetivo proponer un diseño de manual de identidad visual para generar notoriedad de marca al emprendimiento Casimira en el rubro del café artesanal en Lima. Por lo cual, presenta un enfoque cualitativo y el diseño aplicado es el método investigación-acción. Para la recolección de los datos se tomó como muestra la entrevista al propietario de la marca, William Silverio Ortiz Saravia y de usuarios consumidores de café, el instrumento utilizado fue la guía de entrevista dirigida a consumidores de café y especialistas en temas relacionados al proyecto. En base a la investigación se llegaron a las siguientes conclusiones, es fundamental contar con profesionales en el rubro para el diseño de un manual de identidad visual, considerando puntos claves como la filosofía de marca, pues esta representa los objetivos de la empresa y la marca gráfica debe construir las normas para proyectar una identidad sólida; las recomendaciones deben proyectar de forma clara el concepto que es fundamental para desarrollar la identidad, poder proyectar elementos que permitan generar un vínculo emocional con el público, pues la constancia será la clave para conseguir su notoriedad.