El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020

• Autores: Luján Alva, Natalia, Toledo Méndez, Jonathan José
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/4472
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/4472
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Campañas publicitarias; Seguros de salud; Comportamiento del consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La presente investigación se basa en realizar un análisis de cómo utilizar estrategias de comunicación enfocadas en el contexto COVID-19. A consecuencia de la pandemia las familias peruanas permanecen más en casa, han incrementado el tráfico online al realizar compras, consultas, teletrabajo, etc; esto quiere decir que las marcas de todos los sectores deben planificar esos arcos horarios donde se genere un mejor engagement,(compromiso)comprobar qué acciones de comunicación pueden fortalecer la prevención y reducción de riesgos de casos de COVID-19y educar al público sobre la información real del COVID-19.Esta investigación ha logrado un desarrollo progresivo pasando por diferentes etapas que inicia desde la recopilación de datos de distintas fuentes, la elaboración del diseño de la tesis, la aplicación de las metodologías elegidas, la realización de un Plan de Comunicaciones y posteriormente el análisis del trabajo. El objetivo principales determinar cómo impactaron las campañas de publicidad del sector Seguros de Salud para posicionar a Oncosalud como la empresa referente en el territorio comunicacional de prevención del COVID-19 en Lima-Metropolitana. Entre las conclusiones que hemos podido llegar están, que las empresas de Seguros van a tener que seguir adecuando sus estrategias de comunicación para que éstas se encuentren dentro de los protocolos de seguridad, seguir ofreciendo promociones y beneficios, y que toda información que vaya a ser dada se haga de manera clara y sencilla.