El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020

Descripción del Articulo

La presente investigación se basa en realizar un análisis de cómo utilizar estrategias de comunicación enfocadas en el contexto COVID-19. A consecuencia de la pandemia las familias peruanas permanecen más en casa, han incrementado el tráfico online al realizar compras, consultas, teletrabajo, etc; e...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Luján Alva, Natalia, Toledo Méndez, Jonathan José
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/4472
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12867/4472
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Campañas publicitarias
Seguros de salud
Comportamiento del consumidor
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id UTPD_9a105ecd697c55df9f3bbdf34c62b0e8
oai_identifier_str oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/4472
network_acronym_str UTPD
network_name_str UTP-Institucional
repository_id_str 4782
dc.title.es_PE.fl_str_mv El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
title El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
spellingShingle El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
Luján Alva, Natalia
Campañas publicitarias
Seguros de salud
Comportamiento del consumidor
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
title_full El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
title_fullStr El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
title_full_unstemmed El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
title_sort El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
author Luján Alva, Natalia
author_facet Luján Alva, Natalia
Toledo Méndez, Jonathan José
author_role author
author2 Toledo Méndez, Jonathan José
author2_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Ramírez Parco, Carlos Marcelino
Prado Morales, Carlos Enrique
dc.contributor.author.fl_str_mv Luján Alva, Natalia
Toledo Méndez, Jonathan José
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Campañas publicitarias
Seguros de salud
Comportamiento del consumidor
topic Campañas publicitarias
Seguros de salud
Comportamiento del consumidor
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description La presente investigación se basa en realizar un análisis de cómo utilizar estrategias de comunicación enfocadas en el contexto COVID-19. A consecuencia de la pandemia las familias peruanas permanecen más en casa, han incrementado el tráfico online al realizar compras, consultas, teletrabajo, etc; esto quiere decir que las marcas de todos los sectores deben planificar esos arcos horarios donde se genere un mejor engagement,(compromiso)comprobar qué acciones de comunicación pueden fortalecer la prevención y reducción de riesgos de casos de COVID-19y educar al público sobre la información real del COVID-19.Esta investigación ha logrado un desarrollo progresivo pasando por diferentes etapas que inicia desde la recopilación de datos de distintas fuentes, la elaboración del diseño de la tesis, la aplicación de las metodologías elegidas, la realización de un Plan de Comunicaciones y posteriormente el análisis del trabajo. El objetivo principales determinar cómo impactaron las campañas de publicidad del sector Seguros de Salud para posicionar a Oncosalud como la empresa referente en el territorio comunicacional de prevención del COVID-19 en Lima-Metropolitana. Entre las conclusiones que hemos podido llegar están, que las empresas de Seguros van a tener que seguir adecuando sus estrategias de comunicación para que éstas se encuentren dentro de los protocolos de seguridad, seguir ofreciendo promociones y beneficios, y que toda información que vaya a ser dada se haga de manera clara y sencilla.
publishDate 2021
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2021-10-15T06:19:38Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2021-10-15T06:19:38Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2021
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12867/4472
url https://hdl.handle.net/20.500.12867/4472
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Tecnológica del Perú
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Institucional - UTP
Universidad Tecnológica del Perú
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UTP-Institucional
instname:Universidad Tecnológica del Perú
instacron:UTP
instname_str Universidad Tecnológica del Perú
instacron_str UTP
institution UTP
reponame_str UTP-Institucional
collection UTP-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/caa1f1e6-4a73-4894-8132-b92ee78a5aa5/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/29e978f5-b266-4674-a343-6764dc759275/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/75a13427-bea5-4299-b8f8-7ec14e226928/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/d64ba54d-8238-41e6-9c93-27ac5531e42e/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 156d8b5aa6bb15e9f993701290ff0fff
864aabf99be3f4efb5612e24000ccefb
0a47cfdd34d2ac7a78169f99314875f0
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio de la Universidad Tecnológica del Perú
repository.mail.fl_str_mv repositorio@utp.edu.pe
_version_ 1856036598495313920
spelling Ramírez Parco, Carlos MarcelinoPrado Morales, Carlos EnriqueLuján Alva, NataliaToledo Méndez, Jonathan José2021-10-15T06:19:38Z2021-10-15T06:19:38Z2021https://hdl.handle.net/20.500.12867/4472La presente investigación se basa en realizar un análisis de cómo utilizar estrategias de comunicación enfocadas en el contexto COVID-19. A consecuencia de la pandemia las familias peruanas permanecen más en casa, han incrementado el tráfico online al realizar compras, consultas, teletrabajo, etc; esto quiere decir que las marcas de todos los sectores deben planificar esos arcos horarios donde se genere un mejor engagement,(compromiso)comprobar qué acciones de comunicación pueden fortalecer la prevención y reducción de riesgos de casos de COVID-19y educar al público sobre la información real del COVID-19.Esta investigación ha logrado un desarrollo progresivo pasando por diferentes etapas que inicia desde la recopilación de datos de distintas fuentes, la elaboración del diseño de la tesis, la aplicación de las metodologías elegidas, la realización de un Plan de Comunicaciones y posteriormente el análisis del trabajo. El objetivo principales determinar cómo impactaron las campañas de publicidad del sector Seguros de Salud para posicionar a Oncosalud como la empresa referente en el territorio comunicacional de prevención del COVID-19 en Lima-Metropolitana. Entre las conclusiones que hemos podido llegar están, que las empresas de Seguros van a tener que seguir adecuando sus estrategias de comunicación para que éstas se encuentren dentro de los protocolos de seguridad, seguir ofreciendo promociones y beneficios, y que toda información que vaya a ser dada se haga de manera clara y sencilla.Campus Lima Centroapplication/pdfspaUniversidad Tecnológica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UTPUniversidad Tecnológica del Perúreponame:UTP-Institucionalinstname:Universidad Tecnológica del Perúinstacron:UTPCampañas publicitariasSeguros de saludComportamiento del consumidorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDULicenciado en Ciencias de la ComunicaciónUniversidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la ComunicaciónPregrado4124548310283495https://orcid.org/0000-0002-7427-1140https://orcid.org/0000-0001-7849-76417312279143416258322026https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalTEXTNatalia_Lujan_Jonathan_Toledo_Trabajo_de_Suficiencia_Profesional_Titulo_Profesional_2021.pdf.txtNatalia_Lujan_Jonathan_Toledo_Trabajo_de_Suficiencia_Profesional_Titulo_Profesional_2021.pdf.txtExtracted texttext/plain103262https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/caa1f1e6-4a73-4894-8132-b92ee78a5aa5/download156d8b5aa6bb15e9f993701290ff0fffMD57THUMBNAILNatalia_Lujan_Jonathan_Toledo_Trabajo_de_Suficiencia_Profesional_Titulo_Profesional_2021.pdf.jpgNatalia_Lujan_Jonathan_Toledo_Trabajo_de_Suficiencia_Profesional_Titulo_Profesional_2021.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20770https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/29e978f5-b266-4674-a343-6764dc759275/download864aabf99be3f4efb5612e24000ccefbMD58ORIGINALNatalia_Lujan_Jonathan_Toledo_Trabajo_de_Suficiencia_Profesional_Titulo_Profesional_2021.pdfNatalia_Lujan_Jonathan_Toledo_Trabajo_de_Suficiencia_Profesional_Titulo_Profesional_2021.pdfapplication/pdf2903774https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/75a13427-bea5-4299-b8f8-7ec14e226928/download0a47cfdd34d2ac7a78169f99314875f0MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/d64ba54d-8238-41e6-9c93-27ac5531e42e/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD5220.500.12867/4472oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/44722025-11-30 17:48:14.102https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.utp.edu.peRepositorio de la Universidad Tecnológica del Perúrepositorio@utp.edu.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
score 13.411674
El impacto de las campañas de publicidad del sector seguros de salud para posicionar Oncosalud como el referente en el territorio comunicacional de prevención del Covid-19 en Lima-Metropolitana en hombres y mujeres de 25-45 años durante el período julio-diciembre 2020
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares