Gestión de marca y posicionamiento de mercado en una empresa de medicina homeopática en la ciudad de Lima, 2023

Descripción del Articulo

La investigación tiene como principal objetivo precisar la relación entre la gestión de marca y el posicionamiento de mercado en una empresa del rubro salud. Con un enfoque cuantitativo, no experimental, de corte transversal, de tipo correlacional descriptivo y una muestra de 109 pacientes, se recol...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Stephano Eduardo, Adriazola Ortega, Tiza Cotrina, Emilia Geny
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/8226
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Gestión de marca (Marketing)
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description La investigación tiene como principal objetivo precisar la relación entre la gestión de marca y el posicionamiento de mercado en una empresa del rubro salud. Con un enfoque cuantitativo, no experimental, de corte transversal, de tipo correlacional descriptivo y una muestra de 109 pacientes, se recolectaron los datos mediante dos cuestionarios adecuados para valorar del 1 al 7 cada resultado, utilizando una escala de Likert. Los instrumentos pasaron por una validación desde el juicio y perspectiva de expertos, determinando su nivel de confiabilidad con un Alfa de Cronbach resultante de 0.990 y 0.973 para gestión de marca y posicionamiento de mercado respectivamente. Con un p-valor<0.001 y un coeficiente Rho de Spearman de 0.843, la investigación concluye que existe una relación significativa muy fuerte entre las variables, por lo que en consecuencia se afirma que, a mayor gestión de marca, esta se reflejará en un incremento en el posicionamiento de mercado en la empresa.
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