Marketing de contenidos y la intención de compra en los clientes de la botica EyFarma E.I.R.L., Pucallpa – 2023

Descripción del Articulo

El trabajo de investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing de contenido y la intención de compra de los clientes de la botica EyFarma, Pucallpa EIRL - 2023, considerando la medición de hipótesis sobre la relación de ambas variables y las siguientes dimensiones autentic...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Echevarria Hidalgo, Angie Jamileth
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11289
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing de contenido
Intención de compra
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description El trabajo de investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing de contenido y la intención de compra de los clientes de la botica EyFarma, Pucallpa EIRL - 2023, considerando la medición de hipótesis sobre la relación de ambas variables y las siguientes dimensiones autenticidad, mensaje, uso de herramientas, fiabilidad de información, influencia del entorno y propósito de compra. Así mismo para el desarrollo se aplicó el enfoque de diseño cuantitativo, nivel no experimental transversal y se utilizó el cuestionario para una muestra de 132 clientes según la fórmula aplicada de población y muestra, los resultados fueron descriptivos e inferenciales con los que se demostró la correlación de marketing de contenido y la intención de compra con la prueba de Rho de Spearman, así mismo la contrastación de la hipótesis general y específicas así como el nivel de significancia bilateral. Por consiguiente, la evaluación de los ítems que corresponden a las dimensiones de fiabilidad de información, influencia del entorno y el propósito de compra, respondiendo a la problemática antes identificada.
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Así mismo para el desarrollo se aplicó el enfoque de diseño cuantitativo, nivel no experimental transversal y se utilizó el cuestionario para una muestra de 132 clientes según la fórmula aplicada de población y muestra, los resultados fueron descriptivos e inferenciales con los que se demostró la correlación de marketing de contenido y la intención de compra con la prueba de Rho de Spearman, así mismo la contrastación de la hipótesis general y específicas así como el nivel de significancia bilateral. Por consiguiente, la evaluación de los ítems que corresponden a las dimensiones de fiabilidad de información, influencia del entorno y el propósito de compra, respondiendo a la problemática antes identificada.Campus Lima Norteapplication/pdfspaUniversidad Tecnológica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Tecnológica del PerúRepositorio Institucional - UTPreponame:UTP-Institucionalinstname:Universidad Tecnológica del Perúinstacron:UTPMarketing de contenidoIntención de compraPropósito de comprahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Marketing de contenidos y la intención de compra en los clientes de la botica EyFarma E.I.R.L., Pucallpa – 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDULicenciado en Administración y MarketingUniversidad Tecnológica del Perú. 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