Marketing de contenidos y la intención de compra en los clientes de la botica EyFarma E.I.R.L., Pucallpa – 2023

• Autor: Echevarria Hidalgo, Angie Jamileth
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11289
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/11289
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenido; Intención de compra; Propósito de compra; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El trabajo de investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing de contenido y la intención de compra de los clientes de la botica EyFarma, Pucallpa EIRL - 2023, considerando la medición de hipótesis sobre la relación de ambas variables y las siguientes dimensiones autenticidad, mensaje, uso de herramientas, fiabilidad de información, influencia del entorno y propósito de compra. Así mismo para el desarrollo se aplicó el enfoque de diseño cuantitativo, nivel no experimental transversal y se utilizó el cuestionario para una muestra de 132 clientes según la fórmula aplicada de población y muestra, los resultados fueron descriptivos e inferenciales con los que se demostró la correlación de marketing de contenido y la intención de compra con la prueba de Rho de Spearman, así mismo la contrastación de la hipótesis general y específicas así como el nivel de significancia bilateral. Por consiguiente, la evaluación de los ítems que corresponden a las dimensiones de fiabilidad de información, influencia del entorno y el propósito de compra, respondiendo a la problemática antes identificada.