Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola

Descripción del Articulo

La investigación analizó los elementos del lenguaje audiovisual de la campaña ¿y tú, cómo hablas? de Inka Kola. Se siguió una metodología cualitativa de tipo básica, con un diseño basado en un estudio de caso, tomando en consideración a una muestra de escenas del spot publicitario y la intervención...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Castro Bellodas, Jose Luis, Saldaña Delgado, Kley Guillermo
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Señor de Sipan
Repositorio:USS-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/15920
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12802/15920
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Spot publicitario
Lenguaje audiovisual
Campaña publicitaria
Inka Kola
Posicionamiento de marca
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
id USSS_4fab5f132c30cdad724294bdb199a358
oai_identifier_str oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/15920
network_acronym_str USSS
network_name_str USS-Institucional
repository_id_str 4829
dc.title.es_PE.fl_str_mv Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
title Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
spellingShingle Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
Castro Bellodas, Jose Luis
Spot publicitario
Lenguaje audiovisual
Campaña publicitaria
Inka Kola
Posicionamiento de marca
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
title_short Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
title_full Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
title_fullStr Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
title_full_unstemmed Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
title_sort Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
author Castro Bellodas, Jose Luis
author_facet Castro Bellodas, Jose Luis
Saldaña Delgado, Kley Guillermo
author_role author
author2 Saldaña Delgado, Kley Guillermo
author2_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Mucha Torres, Maximo Israel
dc.contributor.author.fl_str_mv Castro Bellodas, Jose Luis
Saldaña Delgado, Kley Guillermo
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Spot publicitario
Lenguaje audiovisual
Campaña publicitaria
Inka Kola
Posicionamiento de marca
topic Spot publicitario
Lenguaje audiovisual
Campaña publicitaria
Inka Kola
Posicionamiento de marca
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
description La investigación analizó los elementos del lenguaje audiovisual de la campaña ¿y tú, cómo hablas? de Inka Kola. Se siguió una metodología cualitativa de tipo básica, con un diseño basado en un estudio de caso, tomando en consideración a una muestra de escenas del spot publicitario y la intervención de especialistas en campo de publicidad y comunicación audiovisual, mediante la aplicación de los instrumentos guía de observación y guía de entrevista. Como resultados se obtuvo que el spot empleó un argumento atractivo y con mensaje fácil de recordar y comprender. Cuenta con elementos auditivos o visuales distintivos de la marca; pues la campaña buscó resaltar la importancia de la peruanidad en relación con Inka Kola, con la intención de influir de manera significativa sobre el comportamiento del consumidor. Concluyendo que la campaña buscó asociar la comida a jergas que se usan en el lenguaje peruano y se muestra en cada plano un plato de comida y se complementa con lo que dice la narración y esto afecta de manera positiva en el consumidor.
publishDate 2025
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-10-27T14:22:28Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-10-27T14:22:28Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2025
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12802/15920
url https://hdl.handle.net/20.500.12802/15920
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Señor de Sipán
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Institucional - USS
Repositorio Institucional USS
dc.source.none.fl_str_mv reponame:USS-Institucional
instname:Universidad Señor de Sipan
instacron:USS
instname_str Universidad Señor de Sipan
instacron_str USS
institution USS
reponame_str USS-Institucional
collection USS-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/1/Castro%20Bellodas%20Jose%20%26%20Salda%c3%b1a%20Delgado%20Kley.pdf
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/2/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/10/Informe%20de%20similitud.pdf
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/4/license_rdf
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/5/license.txt
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/6/Castro%20Bellodas%20Jose%20%26%20Salda%c3%b1a%20Delgado%20Kley.pdf.txt
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/8/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.txt
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/11/Informe%20de%20similitud.pdf.txt
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/7/Castro%20Bellodas%20Jose%20%26%20Salda%c3%b1a%20Delgado%20Kley.pdf.jpg
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/9/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.jpg
https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/12/Informe%20de%20similitud.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 9cbaebab7cb4b00aa333ea875c1bcdca
12736d83e653b624d96a1d0829f5ccba
6451b5ae2b1f2ed62c3627ef7fb4d045
3655808e5dd46167956d6870b0f43800
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
dd7b39a67f91d467e83bf80794914082
5ad62ca8b1694349e0a5ffc16fc2802c
a699240d638a50f4be7ca7600e162393
7c2c02e8831ac2a6fb5c6340ce95662a
fb1ee6b53c4bb1e7ec8aafb8590c63ab
00db9ce8b3a6dee01b6d57dea65b3fed
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional de la Universidad Señor de Sipán
repository.mail.fl_str_mv repositorio@uss.edu.pe
_version_ 1847786518763012096
spelling Mucha Torres, Maximo IsraelCastro Bellodas, Jose LuisSaldaña Delgado, Kley Guillermo2025-10-27T14:22:28Z2025-10-27T14:22:28Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12802/15920La investigación analizó los elementos del lenguaje audiovisual de la campaña ¿y tú, cómo hablas? de Inka Kola. Se siguió una metodología cualitativa de tipo básica, con un diseño basado en un estudio de caso, tomando en consideración a una muestra de escenas del spot publicitario y la intervención de especialistas en campo de publicidad y comunicación audiovisual, mediante la aplicación de los instrumentos guía de observación y guía de entrevista. Como resultados se obtuvo que el spot empleó un argumento atractivo y con mensaje fácil de recordar y comprender. Cuenta con elementos auditivos o visuales distintivos de la marca; pues la campaña buscó resaltar la importancia de la peruanidad en relación con Inka Kola, con la intención de influir de manera significativa sobre el comportamiento del consumidor. Concluyendo que la campaña buscó asociar la comida a jergas que se usan en el lenguaje peruano y se muestra en cada plano un plato de comida y se complementa con lo que dice la narración y esto afecta de manera positiva en el consumidor.TesisGestión, innovación, emprendimiento y competitividad que promueva el crecimiento económico inclusivo y sostenidoInvestigación de mercado y de las necesidades del cliente.application/pdfspaUniversidad Señor de SipánPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/Repositorio Institucional - USSRepositorio Institucional USSreponame:USS-Institucionalinstname:Universidad Señor de Sipaninstacron:USSSpot publicitarioLenguaje audiovisualCampaña publicitariaInka KolaPosicionamiento de marcahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kolainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Señor de Sipán. Facultad de Derecho y HumanidadesLicenciado en Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicación73224582https://orcid.org/0000-0001-9822-34457310936674758969322026Herrera Timana, Betty LilianaCabrejos Pita, Zoila NellyMucha Torres, Maximo Israelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALCastro Bellodas Jose & Saldaña Delgado Kley.pdfCastro Bellodas Jose & Saldaña Delgado Kley.pdfapplication/pdf1144240https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/1/Castro%20Bellodas%20Jose%20%26%20Salda%c3%b1a%20Delgado%20Kley.pdf9cbaebab7cb4b00aa333ea875c1bcdcaMD51Autorización del autor.pdfAutorización del autor.pdfapplication/pdf109573https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/2/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf12736d83e653b624d96a1d0829f5ccbaMD52Informe de similitud.pdfInforme de similitud.pdfapplication/pdf859821https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/10/Informe%20de%20similitud.pdf6451b5ae2b1f2ed62c3627ef7fb4d045MD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/4/license_rdf3655808e5dd46167956d6870b0f43800MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55TEXTCastro Bellodas Jose & Saldaña Delgado Kley.pdf.txtCastro Bellodas Jose & Saldaña Delgado Kley.pdf.txtExtracted texttext/plain107666https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/6/Castro%20Bellodas%20Jose%20%26%20Salda%c3%b1a%20Delgado%20Kley.pdf.txtdd7b39a67f91d467e83bf80794914082MD56Autorización del autor.pdf.txtAutorización del autor.pdf.txtExtracted texttext/plain2202https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/8/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.txt5ad62ca8b1694349e0a5ffc16fc2802cMD58Informe de similitud.pdf.txtInforme de similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain59735https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/11/Informe%20de%20similitud.pdf.txta699240d638a50f4be7ca7600e162393MD511THUMBNAILCastro Bellodas Jose & Saldaña Delgado Kley.pdf.jpgCastro Bellodas Jose & Saldaña Delgado Kley.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9063https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/7/Castro%20Bellodas%20Jose%20%26%20Salda%c3%b1a%20Delgado%20Kley.pdf.jpg7c2c02e8831ac2a6fb5c6340ce95662aMD57Autorización del autor.pdf.jpgAutorización del autor.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8631https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/9/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.jpgfb1ee6b53c4bb1e7ec8aafb8590c63abMD59Informe de similitud.pdf.jpgInforme de similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5348https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/15920/12/Informe%20de%20similitud.pdf.jpg00db9ce8b3a6dee01b6d57dea65b3fedMD51220.500.12802/15920oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/159202025-10-31 03:05:07.514Repositorio Institucional de la Universidad Señor de Sipánrepositorio@uss.edu.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
score 13.977305
Análisis del lenguaje audiovisual de la campaña publicitaria ¿Y tú, cómo hablas? de Inca Kola
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares