El presente trabajo de tipo revisión literaria muestra de forma primordial el objetivo de analizar la importancia del concepto creativo publicitario para el posicionamiento de marca según la literatura científica, por lo que se consideraron artículos de revisión de los últimos cinco años. Fueron un total177 artículos, sin embargo, de acuerdo con los criterios de selección solo se consideró una muestra de 15 documentos, obtenidos de bases de datos científicas con altos niveles de confiabilidad. Por consiguiente, se obtuvo que un 47,7 % de los documentos difundidos pertenecen al año 2019 y 2024; por otra parte, el 82,6 % proceden de la base de datos de Proquest y Google Académico, por lo que la mayoridad de aquellos particularmente se publicaron en el idioma español de acuerdo con el 97,8 %. Para finalizar, se concluye que es importante el marketing de contenidos y estrat...

La investigación analizó los elementos del lenguaje audiovisual de la campaña ¿y tú, cómo hablas? de Inka Kola. Se siguió una metodología cualitativa de tipo básica, con un diseño basado en un estudio de caso, tomando en consideración a una muestra de escenas del spot publicitario y la intervención de especialistas en campo de publicidad y comunicación audiovisual, mediante la aplicación de los instrumentos guía de observación y guía de entrevista. Como resultados se obtuvo que el spot empleó un argumento atractivo y con mensaje fácil de recordar y comprender. Cuenta con elementos auditivos o visuales distintivos de la marca; pues la campaña buscó resaltar la importancia de la peruanidad en relación con Inka Kola, con la intención de influir de manera significativa sobre el comportamiento del consumidor. Concluyendo que la campaña buscó asociar la comida a jergas...