Marketing en la gestión de las PYME productoras y comercializadoras: el emporio comercial gamarra (2007-2009)

• Autor: Malpartida Lozada, Frank
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2011
• Institución: Universidad de San Martín de Porres
• Repositorio: USMP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/1605
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12727/1605
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pequeña y mediana empresa; Mercadeo; Análisis de mercadeo; Zonas comerciales; 381 - Comercio interno; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Objetivo: Analizar la importancia del marketing en las ventas de las PYMES ubicadas en el emporio comercial Gamarra dedicadas a la producción y comercialización, lo cual incluye conocer a sus clientes, competidores, proveedores e investigar el mercado en el cual van a trabajar. Método: Analítico, no experimental, transversal y correlacional. La muestra formada por 99 empresarios o administradores de las PYMES ubicadas en Gamarra. Se relacionaron los resultados en ventas y conocimiento, uso y estrategia de marketing mix. Resultados: La proporción de PYMES que lograron incrementar sus ventas utilizando herramientas de marketing es mayor respecto de aquellas que no lo emplearon como herramienta de gestión. Conclusiones: Cuantas más PYMES utilicen el marketing como herramienta de gestión, mayor influencia positiva generará al emporio comercial de Gamarra para convertirse en un mega centro moderno y competitivo.