Plan de marketing de la empresa de fondos SURA SAF S.A.C.

• Autores: Arciniega Piskulich, Patrick, La Rosa Jerí, Carlos Eduardo, Vargas Palma, Carlos Oswaldo
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/2706
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/2706; http://dx.doi.org/10.20511/USIL.thesis/2706
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Imagen corporativa; Branding (Mercadotecnia); Fondos de inversión; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Si bien se cuenta con un plan de marketing corporativo SURA, la empresa de Fondos Mutuos, objeto del presente plan no cuenta con uno propio. Esto se evidencia en la publicidad que encontramos en diferentes medios que resaltan la marca SURA como marca corporativa y no se enfocan en un mensaje propio de Fondos SURA. Además SURA Latinoamérica ha definido como prioridad el desarrollo del negocio de ahorro/inversión voluntario. Por otro lado, a Octubre del 2015 el mercado de Fondos Mutuos ha crecido 54% respecto al año 2011; mientras que Fondos Sura solo ha crecido 48% en el mismo periodo, por lo que se hace necesario elaborar un plan de marketing propio que sirva para aprovechar dicha oportunidad. Así también el presente trabajo servirá para poner en práctica los conocimientos adquiridos en la maestría.