El femvertising como estrategia de comunicación en la campaña “Belleza Peruana” de la marca Dove

• Autor: Mejia Rios, Alejandra Antonella
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/9214
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/9214
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Participación de la mujer; Mujer y desarrollo; Publicidad; Estrategias de comunicación; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

En el siguiente informe se trabajó la campaña “Belleza Peruana” de la marca Dove, con el fin de obtener datos que dieran a conocer los verdaderos motivos por los cuales incluyeron el femvertising como estrategia de comunicación. La publicidad actual se ha caracterizado por utilizar estrategias orientadas a dar más protagonismo a la mujer. Ya no se habla de una mujer sumisa y callada, sino de una mujer fuerte y capaz de lograrlo todo por sí misma. Una mujer que ha ido contra todos los estereotipos impuestos por la sociedad y que apuesta por hacer cosas que antes no se atrevía a hacer. Marcas como Dove, han utilizado como parte de su estrategia de comunicación el fenómeno del femvertising, ya sea para incrementar considerablemente el número de ventas, crear un vínculo con sus consumidoras o simplemente revalorizar la imagen de la mujer.