Femvertising: análisis de las campañas publicitarias de Dove y Avon y la autopercepción de belleza de la mujer peruana
Descripción del Articulo
En los últimos años, ha surgido una nueva tendencia por crear publicidad que busca difundir mensajes profeministas para romper con los estereotipos tradicionales de la mujer, generando un retrato realista e inspirador para ellas. En esta investigación, se buscó analizar cuál es la percepción que tie...
Autor: | |
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Formato: | tesis de grado |
Fecha de Publicación: | 2022 |
Institución: | Universidad de Lima |
Repositorio: | ULIMA-Institucional |
Lenguaje: | español |
OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16171 |
Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12724/16171 |
Nivel de acceso: | acceso abierto |
Materia: | Women in advertising Advertising campaigns Cosmetics Consumer behavior Mujeres en la publicidad Campañas publicitarias Cosméticos Comportamiento del consumidor https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
Sumario: | En los últimos años, ha surgido una nueva tendencia por crear publicidad que busca difundir mensajes profeministas para romper con los estereotipos tradicionales de la mujer, generando un retrato realista e inspirador para ellas. En esta investigación, se buscó analizar cuál es la percepción que tiene la mujer peruana sobre este tipo de publicidad denominada femvertising. Se analizaron dos spots publicitarios para examinar las características del femvertising. De esta manera, se identificaron los elementos de los spots publicitarios de las marcas Dove y Avon que estén bajo la línea de la teoría del femvertising. Asimismo, se entrevistó a 30 de mujeres para indagar con cuáles elementos se sintieron identificadas. Se profundizó en el concepto de belleza de las mujeres y cómo percibían su propia belleza. Finalmente, se determinó cuáles fueron las posiciones que manejaban con respecto a este tipo de publicidad. Los resultados demostraron que ambos spots publicitarios cumplen con las características del femvertising; sin embargo, la publicidad que tuvo mejor aceptación fue aquella que mostró a mujeres con una apariencia más cotidiana y vestimenta casual. Se concluye que las mujeres de esta muestra consideran que este tipo de publicidad tiene limitaciones; pese a ello, opinan que se debe seguir difundiendo y desean ver que las empresas muestren con sus mensajes que realizan acciones que respalden al movimiento. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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