La publicidad social a través de las nuevas tecnologías y la autoestima de mujeres profesionales, campaña Dove, Lima Metropolitana 2023

• Autores: Maguiña Rios, Leslie Ariana, Plasencia Vera, Arianna Chriss
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de San Martín de Porres
• Repositorio: USMP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/19795
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12727/19795
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Tecnología; Autoestima; Mujeres; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación tiene como objetivo analizar la relación de la publicidad social a través de las nuevas tecnologías y la autoestima de mujeres profesionales de 20 a 35 años, en la campaña de la marca Dove “Qué hay detrás del selfie”, Lima Metropolitana 2023. La metodología es de enfoque cualitativo y de tipo descriptivo. La población total estuvo determinada por 26 jóvenes mujeres de 20 a 35 años, profesionales y consumidoras de la marca Dove, asimismo, contamos con un especialista en publicidad creador de la campaña “¿Qué hay detrás del selfie?. Las técnicas aplicadas fueron el cuestionario semiestructurado y Focus Group. Los instrumentos de recolección de datos fueron la entrevista a profundidad y grupos focales. Los hallazgos indicaron que la conexión entre la publicidad social mediante nuevas tecnologías es esencial en la era digital actual. Además, sostienen que es necesario que más marcas adopten este enfoque publicitario. No obstante, se enfatiza la necesidad de que las marcas se adapten de manera constante a las innovaciones tecnológicas emergentes. Se sostiene, además, que dicha adaptación podría generar resultados positivos en un horizonte temporal que abarque desde el mediano hasta el largo plazo.