En el siguiente informe se trabajó la campaña “Belleza Peruana” de la marca Dove, con el fin de obtener datos que dieran a conocer los verdaderos motivos por los cuales incluyeron el femvertising como estrategia de comunicación. La publicidad actual se ha caracterizado por utilizar estrategias orientadas a dar más protagonismo a la mujer. Ya no se habla de una mujer sumisa y callada, sino de una mujer fuerte y capaz de lograrlo todo por sí misma. Una mujer que ha ido contra todos los estereotipos impuestos por la sociedad y que apuesta por hacer cosas que antes no se atrevía a hacer. Marcas como Dove, han utilizado como parte de su estrategia de comunicación el fenómeno del femvertising, ya sea para incrementar considerablemente el número de ventas, crear un vínculo con sus consumidoras o simplemente revalorizar la imagen de la mujer.

Con la digitalización de los medios y el perfil del nuevo usuario, los medios se han visto en la necesidad de trabajar en estrategias que los ayude a atraer nuevos lectores o, en otros casos, hacer crecer a la audiencia que los ha ido acompañando. En ese sentido, con este trabajo, lo que se busca es analizar las estrategias que utilizó la revista Caretas para el relanzamiento de su página web y la red social Facebook para el crecimiento de su audiencia de 25-34 años en el periodo 2019-2020. Para esto, se utilizaron métodos cuantitativos y cualitativos con el fin de obtener respuestas sobre dos de los objetivos principales, la reorganización y gestión del contenido de la revista Caretas, como parte de la estrategia para hacer crecer su audiencia y la manera en la que el rediseño web mejoró la experiencia de los usuarios de Caretas.