Marketing digital y su relación con el comportamiento del consumidor en la tienda de ropa asiática PAUPAU Creativity, Lima Metropolitana 2025

• Autor: Paz Bringas, Ana Gabriela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: URP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/10088
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14138/10088
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: marketing digital; comportamiento del consumidor; ropa asiátic; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo principal de este estudio fue determinar la relación entre el marketing digital y el comportamiento del consumidor en la tienda de ropa asiática PAUPAU Creativity, en Lima Metropolitana durante el año 2025. La investigación se desarrolló bajo un diseño no experimental, con enfoque descriptivo, transversal y correlacional, aplicándose un muestreo no probabilístico a 119 consumidores. El instrumento utilizado fue un cuestionario con escala tipo Likert, diseñado por la autora del estudio y validado por expertos, cuya fiabilidad alcanzó un Alfa de Cronbach de 0.954. Los resultados evidenciaron que el coeficiente de correlación Rho de Spearman fue de 0.811, lo que indica una correlación positiva y fuerte entre las variables. Dado que la significancia bilateral fue menor al nivel α = 0.05, se aceptó la hipótesis planteada. En conclusión, se confirmó que existe una relación significativa entre el marketing digital y el comportamiento del consumidor en PAUPAU Creativity, lo que evidencia que el marketing digital tiene un impacto relevante en las decisiones y conductas de los consumidores.