Percepción de la responsabilidad social empresarial y su relación con el posicionamiento de la marca del Jardín Mi Segundo Hogar, 2023

• Autor: Rivera Flores, Almendra Giraldine
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Privada de Tacna
• Repositorio: UPT-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upt.edu.pe:20.500.12969/3252
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12969/3252
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Responsabilidad social empresarial; Conducta legal; Conducta ética; Conducta económica; Marca - posicionamiento; RHO de Spearman; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación plantea como objetivo principal determinar la relación entre la percepción de responsabilidad social empresarial y posicionamiento de marca del Jardín Mi Segundo Hogar, en el año 2023. De acuerdo a los aspectos metodológicos la investigación corresponde al tipo de investigación básica, nivel descriptivo – correlacional y diseño no experimental, de corte transversal, aplicado a una muestra representativa de 75 padres de familia que matricularon a sus hijos y fueron encuestados a través del instrumento de cuestionario escrito. Los principales resultados demostraron que la mayoría de los padres de familia (38.7%) seleccionaron que la responsabilidad social empresarial tiene una percepción positiva; mientras que la mayoría de padres de familia (41.3%) indicaron que el posicionamiento de marca se encuentra en un nivel desfavorable. Se concluyó que existe una correlación positiva y significativa entre la responsabilidad social empresarial y el posicionamiento de la marca, explicado por un coeficiente de correlación de Rho de Spearman de 0,833; siendo estadísticamente significativo por el valor “p” de 0.000 que es inferior al margen de error de 0.05.