Marketing de influencia y decisión de compra de productos relacionados al fitness, en jóvenes que asistan a un gimnasio en Tacna, 2024

• Autor: Bustos Calderón, Fernando
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Privada de Tacna
• Repositorio: UPT-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upt.edu.pe:20.500.12969/4042
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12969/4042
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Credibilidad; Decisión; Compra; Estrategia; Comunicación; Marketing de influencia; Redes sociales; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Esta investigación explora la relación entre el marketing de influencia y la decisión de compra de productos relacionados con el fitness en jóvenes que asisten al gimnasio Portales Gym, Tacna. Utilizando una metodología cuantitativa de tipo correlacional, se aplicó una encuesta a una muestra total de 133 personas entre 18 y 35 años, lo cual permitió evaluar la relación de la credibilidad, estrategia de comunicación y el uso de redes sociales de los influencers con la intención de compra. El estudio tuvo un diseño no experimental, y los resultados arrojaron una correlación moderada Rho Spearman del 0,640, en cuanto a las hipótesis específicas, se concluyó que la estrategia de comunicación fue la de mayor relevancia con una correlación de 0,548; seguida de la credibilidad de marca la cual tuvo una correlación del 0,462 y finalmente el uso de redes sociales teniendo una correlación del 0,496. Estos hallazgos destacan la importancia de invertir en una correcta estrategia de comunicación que pueda persuadir a los consumidores, así como el correcto uso de las redes sociales. Asimismo, se concluye que el marketing de influencia está relacionado directamente a la decisión de compra de productos relacionados al fitness en jóvenes que asistan a un gimnasio en Tacna.