Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013

Descripción del Articulo

El presente estudio se realizó en la ciudad de Trujillo con el apoyo de las productoras peruanas cinematográficas situadas en la ciudad de Lima. El propósito del presente trabajo de investigación es indagar las estrategias de marketing y publicidad que utilizaron las cuatro productoras cinematográfi...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Núñez Sigüenza, Patrick Dustin
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2014
Institución:Universidad Privada Antenor Orrego
Repositorio:UPAO-Tesis
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/361
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12759/361
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing - Estrategias
Publicidad - Estrategias
Comportamiento del espectador
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id UPAO_fdffe66f5b564e1f14a166a5cb93b56f
oai_identifier_str oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/361
network_acronym_str UPAO
network_name_str UPAO-Tesis
repository_id_str 3230
dc.title.es_PE.fl_str_mv Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
title Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
spellingShingle Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
Núñez Sigüenza, Patrick Dustin
Marketing - Estrategias
Publicidad - Estrategias
Comportamiento del espectador
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
title_full Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
title_fullStr Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
title_full_unstemmed Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
title_sort Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
dc.creator.none.fl_str_mv Núñez Sigüenza, Patrick Dustin
author Núñez Sigüenza, Patrick Dustin
author_facet Núñez Sigüenza, Patrick Dustin
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Herbias Figueroa, Margot Isabel
dc.contributor.author.fl_str_mv Núñez Sigüenza, Patrick Dustin
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Marketing - Estrategias
Publicidad - Estrategias
Comportamiento del espectador
topic Marketing - Estrategias
Publicidad - Estrategias
Comportamiento del espectador
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description El presente estudio se realizó en la ciudad de Trujillo con el apoyo de las productoras peruanas cinematográficas situadas en la ciudad de Lima. El propósito del presente trabajo de investigación es indagar las estrategias de marketing y publicidad que utilizaron las cuatro productoras cinematográficas responsables de los últimos éxitos taquilleros en el Perú durante el 2012 y el 2013; las técnicas y que se utilizaron fueron las entrevistas a las cuatro productoras cinematográficas con el objetivo de conocer sus estrategias; las encuestas a tres públicos objetivos de espectadores entre ellos niños, jóvenes y adultos para conocer los factores relevantes que influyeron en el consumo de películas y tres focus group para analizar su comportamiento frente a una película peruana vs una película extranjera. Los resultados más relevantes son que los espectadores Trujillanos son grandes consumidores de géneros de comedia y terror, presentan influencia por la publicidad audiovisual y la participación del elenco de la película es de mucha importancia para elegir una película durante su estreno. Entre otros datos de interés se establece que las productoras cinematográficas trabajan con un enfoque más intuitivo que estratégico; Los resultados obtenidos permitieron elaborar una propuesta sobre estrategias de marketing y publicidad para productos cinematográficos peruanos.
publishDate 2014
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2014-11-17T23:38:16Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2014-11-17T23:38:16Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2014
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12759/361
url https://hdl.handle.net/20.500.12759/361
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.relation.ispartofseries.none.fl_str_mv T_COM_509
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Privada Antenor Orrego
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Universidad Privada Antenor Orrego
Repositorio Institucional - UPAO
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPAO-Tesis
instname:Universidad Privada Antenor Orrego
instacron:UPAO
instname_str Universidad Privada Antenor Orrego
instacron_str UPAO
institution UPAO
reponame_str UPAO-Tesis
collection UPAO-Tesis
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7b1b96c6-0844-f7ab-e050-010a1c030756/content
https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7b1b96c6-0845-f7ab-e050-010a1c030756/content
https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7b1b96c6-0846-f7ab-e050-010a1c030756/content
https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/ddae7101-e294-4da7-b0c8-0a0f61766062/content
https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/2ddcf1af-7d60-4ba8-9abf-1b8bb3efa8ea/content
https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/351a4777-baf5-4e43-9991-bd63e3b24f1c/content
https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/17a4a565-2471-486e-9be7-9eac3cedbb0b/content
bitstream.checksum.fl_str_mv fbed3dda8e5d30abc4c185f73c2c3518
e6263b597325a81f3b78cb09ed0a964e
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
a16659e2afc0f4887beffe80ef35e1c5
7fdaabeb25129518702e9b16db7cdaac
8a80605fba0bc49b9d9b302cc9033831
afcc2f595c2c19f5504992160979fe04
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio de la Universidad Privada Antenor Orrego
repository.mail.fl_str_mv dspace-help@myu.edu
_version_ 1846069077048557568
spelling Herbias Figueroa, Margot IsabelNúñez Sigüenza, Patrick DustinNúñez Sigüenza, Patrick Dustin2014-11-17T23:38:16Z2014-11-17T23:38:16Z2014https://hdl.handle.net/20.500.12759/361El presente estudio se realizó en la ciudad de Trujillo con el apoyo de las productoras peruanas cinematográficas situadas en la ciudad de Lima. El propósito del presente trabajo de investigación es indagar las estrategias de marketing y publicidad que utilizaron las cuatro productoras cinematográficas responsables de los últimos éxitos taquilleros en el Perú durante el 2012 y el 2013; las técnicas y que se utilizaron fueron las entrevistas a las cuatro productoras cinematográficas con el objetivo de conocer sus estrategias; las encuestas a tres públicos objetivos de espectadores entre ellos niños, jóvenes y adultos para conocer los factores relevantes que influyeron en el consumo de películas y tres focus group para analizar su comportamiento frente a una película peruana vs una película extranjera. Los resultados más relevantes son que los espectadores Trujillanos son grandes consumidores de géneros de comedia y terror, presentan influencia por la publicidad audiovisual y la participación del elenco de la película es de mucha importancia para elegir una película durante su estreno. Entre otros datos de interés se establece que las productoras cinematográficas trabajan con un enfoque más intuitivo que estratégico; Los resultados obtenidos permitieron elaborar una propuesta sobre estrategias de marketing y publicidad para productos cinematográficos peruanos.This study was conducted in Trujillo city with the support of film production companies Peruvian located in Lima city. The purpose of this research is to investigate the marketing and advertising strategies that used the four movie production companies responsible for the latest blockbusters in Peru during 2012 and 2013, and the techniques used were the interviews at four production film in order to know their strategies, surveys to three kind of spectators including children, youth and adults for know the relevant factors influencing the consumption of films and three focus group to analyze their behavior in a Peruvian film vs a foreign film. The main results are that Trujillo’s spectators are major consumers genres comedy and horror, have influence by the Advertising Audiovisual and participation of the cast of the film is very important to choosing a movie during its premiere. Other interesting facts showing the Movie production companies are working with approach intuitive more than strategic. The results allowed a proposal on marketing and advertising strategies for Peruvian cinema products.Tesisapplication/pdfspaUniversidad Privada Antenor OrregoPET_COM_509SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Universidad Privada Antenor OrregoRepositorio Institucional - UPAOreponame:UPAO-Tesisinstname:Universidad Privada Antenor Orregoinstacron:UPAOMarketing - EstrategiasPublicidad - EstrategiasComportamiento del espectadorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTítulo ProfesionalUniversidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias de la ComunicaciónLicenciado en Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicaciónhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalORIGINALESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_CARATULA.pdfESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_CARATULA.pdfapplication/pdf129256https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7b1b96c6-0844-f7ab-e050-010a1c030756/contentfbed3dda8e5d30abc4c185f73c2c3518MD51ESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_MARCO_TEORICO.pdfESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_MARCO_TEORICO.pdfapplication/pdf1613253https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7b1b96c6-0845-f7ab-e050-010a1c030756/contente6263b597325a81f3b78cb09ed0a964eMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7b1b96c6-0846-f7ab-e050-010a1c030756/content8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_CARATULA.pdf.txtESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_CARATULA.pdf.txtExtracted texttext/plain7420https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/ddae7101-e294-4da7-b0c8-0a0f61766062/contenta16659e2afc0f4887beffe80ef35e1c5MD54ESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_MARCO_TEORICO.pdf.txtESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_MARCO_TEORICO.pdf.txtExtracted texttext/plain151883https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/2ddcf1af-7d60-4ba8-9abf-1b8bb3efa8ea/content7fdaabeb25129518702e9b16db7cdaacMD56THUMBNAILESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_CARATULA.pdf.jpgESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_CARATULA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5312https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/351a4777-baf5-4e43-9991-bd63e3b24f1c/content8a80605fba0bc49b9d9b302cc9033831MD55ESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_MARCO_TEORICO.pdf.jpgESTRATEGIAS_MARKETING_PUBLICIDAD_ NUNEZ_PATRICK_MARCO_TEORICO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5927https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/17a4a565-2471-486e-9be7-9eac3cedbb0b/contentafcc2f595c2c19f5504992160979fe04MD5720.500.12759/361oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/3612025-06-19 08:58:19.115https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.upao.edu.peRepositorio de la Universidad Privada Antenor Orregodspace-help@myu.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
score 13.457915
Estrategias de marketing y publicidad utilizadas por las cuatro películas peruanas más taquilleras. periodo 2012 - 2013
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares