Impacto del marketing de influencias en el comportamiento del consumidor de jóvenes en una universidad de Trujillo en 2024.

• Autores: Mesias Arroyo, Valeria Alicia, Vargas Cordova, Ivan Jefferson
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/84472
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/84472
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Jovenes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo de investigación, tiene como objetivo determinar el impacto del marketing de influencias en el comportamiento del consumidor de jóvenes en una universidad de Trujillo, teniendo en cuenta que se ha observado un incremento considerable del uso de influencers como parte de estrategias de marketing de las empresas ya que incentivan al consumo por la manera en la que promocionan los productos y servicios. Esta investigación tiene un fin básico con un alcance correlacional causal, un diseño no experimental, de corte transversal y con una población de estudio de jóvenes de una universidad de Trujillo en 2024. Como técnica de recolección de datos se utilizó dos cuestionarios en escala de Likert de 1-5, con lo cual se obtuvo como resultado que existe un impacto del marketing de influencias significativo y positivo del marketing de influencias en el comportamiento del consumidor de jóvenes en una universidad de Trujillo en 2024, teniendo un resultado de Rho de Spearman de 0,731 y, además, se obtuvo un R cuadrado de 56,7%. Concluyendo que el alto uso de marketing de influencias se asocia al comportamiento del consumidor de manera importante. La relación entre el marketing de influencias y el comportamiento del consumidor se ha fortalecido en los últimos años debido al incremento en el uso de redes sociales para promocionar productos y servicios. Las empresas optan cada vez más por influenciadores, quienes logran conectar de manera más cercana y auténtica con el público, impulsando tendencias y motivando las compras