Relación del Marketing Digital en el posicionamiento de la Universidad Continental en postulantes universitarios, Arequipa 2022

• Autor: Alfaro Sayco, Cesar Augusto
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:20.500.12773/17881
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12773/17881
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento; Educación superior; Promoción; Publicidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación ejecutada con el título “Relación del Marketing Digital en el Posicionamiento de la Universidad Continental en Postulantes Universitarios, Arequipa 2022”. Se planteo con el objetivo de analizar la relación del marketing digital en el posicionamiento de la Universidad Continental desde la percepción de los postulantes que ingresaron el primer semestre. En su marco metodológico se siguió la ruta del enfoque cuantitativo con el alcance descriptivo-correlacional que de una población de 385 postulantes de la universidad se encuesto a 263 con un muestreo probabilístico sistemático. La técnica fue la encuesta y como instrumento el cuestionario en escala de Likert para ambas variables, siendo para el marketing las dimensiones de publicidad, promoción, comercialización y comunicación, en el posicionamiento de las dimensiones de calidad educativa, diferencia de servicio y ventaja competitiva. Entre los hallazgos se comprobó que el marketing digital se relaciona con en el posicionamiento de la Universidad Continental en los estudiantes postulantes según el sig bilateral de 0.004 y en un grado moderado, directo (R de Spearman=0.435). Con respecto a sus dimensiones del marketing digital se comprobó que existe evidencia significativa de la asociación con el marketing digital(p<0.05). Y el grado de relación es moderado es comercialización (R de Spearman=0.396), promoción (R de Spearman=0.529); en un grado bajo en las dimensiones de publicidad (R de Spearman=0.193), y comunicación (R de Spearman=0.236). Concluyendo que el marketing digital tiene una baja Relación para que este posicionada la Universidad Continental.