La publicidad de la televisión abierta y su relación con los estereotipos de género en los pobladores de Ica, durante el primer trimestre del 2019

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La investigación se centró en examinar la relación entre la publicidad televisiva y los estereotipos de género en los pobladores de Ica durante el primer trimestre de 2019. Mediante un enfoque descriptivo y no experimental, se identificó una marcada preferencia por representar a personas jóvenes en...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Huayanca Zapata, Luisa Rosario
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Nacional San Luis Gonzaga de Ica
Repositorio:UNICA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.unica.edu.pe:20.500.13028/6157
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.13028/6157
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad televisiva
Estereotipo de género
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description La investigación se centró en examinar la relación entre la publicidad televisiva y los estereotipos de género en los pobladores de Ica durante el primer trimestre de 2019. Mediante un enfoque descriptivo y no experimental, se identificó una marcada preferencia por representar a personas jóvenes en la publicidad, especialmente entre 18 y 30 años, lo que refleja la estrategia de los anunciantes para dirigirse a su audiencia principal. Sin embargo, se observó una baja representación de otros grupos demográficos, planteando interrogantes sobre la inclusión y la representatividad en la publicidad. Además, la representación de género reveló una clara tendencia hacia la asignación de roles tradicionales a las mujeres, particularmente en anuncios relacionados con el hogar y el cuidado personal, lo que refuerza los estereotipos arraigados en la sociedad. La limitada representación de la diversidad física en la publicidad televisiva, junto con la predominancia de estándares de belleza occidentalizados y delgados, contribuye a la perpetuación de ciertos estereotipos de género y belleza. Estos hallazgos resaltan la influencia significativa de la publicidad televisiva en la construcción y mantenimiento de normas de género, subrayando la necesidad urgente de promover una representación más equitativa y diversa en los medios de comunicación para fomentar la igualdad de género. En conclusión, la investigación destaca la importancia de abordar la representación estereotipada de género en la publicidad y promover una mayor diversidad de roles y características en los mensajes publicitarios para avanzar hacia una sociedad más inclusiva y equitativa.
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spelling Tenorio Garayar, Genaro JoséHuayanca Zapata, Luisa Rosario2025-04-29T19:43:51Z2025-04-29T19:43:51Z2025https://hdl.handle.net/20.500.13028/6157La investigación se centró en examinar la relación entre la publicidad televisiva y los estereotipos de género en los pobladores de Ica durante el primer trimestre de 2019. Mediante un enfoque descriptivo y no experimental, se identificó una marcada preferencia por representar a personas jóvenes en la publicidad, especialmente entre 18 y 30 años, lo que refleja la estrategia de los anunciantes para dirigirse a su audiencia principal. Sin embargo, se observó una baja representación de otros grupos demográficos, planteando interrogantes sobre la inclusión y la representatividad en la publicidad. Además, la representación de género reveló una clara tendencia hacia la asignación de roles tradicionales a las mujeres, particularmente en anuncios relacionados con el hogar y el cuidado personal, lo que refuerza los estereotipos arraigados en la sociedad. La limitada representación de la diversidad física en la publicidad televisiva, junto con la predominancia de estándares de belleza occidentalizados y delgados, contribuye a la perpetuación de ciertos estereotipos de género y belleza. Estos hallazgos resaltan la influencia significativa de la publicidad televisiva en la construcción y mantenimiento de normas de género, subrayando la necesidad urgente de promover una representación más equitativa y diversa en los medios de comunicación para fomentar la igualdad de género. En conclusión, la investigación destaca la importancia de abordar la representación estereotipada de género en la publicidad y promover una mayor diversidad de roles y características en los mensajes publicitarios para avanzar hacia una sociedad más inclusiva y equitativa.The research focused on examining the relationship between television advertising and gender stereotypes among the inhabitants of Ica during the first quarter of 2019. Using a descriptive and non-experimental approach, a strong preference for representing young people in advertising, especially between 18 and 30 years old, was identified, reflecting the strategy of advertisers to target their core audience. However, underrepresentation of other demographic groups was observed, raising questions about inclusivity and representativeness in advertising. In addition, gender representation revealed a clear trend towards assigning traditional roles to women, particularly in advertisements related to the home and personal care, reinforcing stereotypes ingrained in society. The limited representation of physical diversity in television advertising, coupled with the predominance of Westernized and thin beauty standards, contributes to the perpetuation of certain gender and beauty stereotypes. These findings highlight the significant influence of television advertising on the construction and maintenance of gender norms, underscoring the urgent need to promote more equitable and diverse representation in the media to foster gender equality. In conclusion, the research highlights the importance of addressing stereotypical gender representation in advertising and promoting a greater diversity of roles and characteristics in advertising messages to move towards a more inclusive and equitable society.application/pdfspaUniversidad Nacional San Luis GonzagaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Publicidad televisivaEstereotipo de géneroRolesDiscursosTelevision advertisinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00La publicidad de la televisión abierta y su relación con los estereotipos de género en los pobladores de Ica, durante el primer trimestre del 2019info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionreponame:UNICA-Institucionalinstname:Universidad Nacional San Luis Gonzaga de Icainstacron:UNICASUNEDUMagíster en Ciencias de la Comunicación con mención en Comunicación para el DesarrolloCiencias de la Comunicación con mención en Comunicación para el DesarrolloUniversidad Nacional San Luis Gonzaga. Escuela de Posgrado21457018https://orcid.org/0000-0003-2146-824621458983322077Fajardo Osco, Humberto AmbrosioPecho Riveros, Yvonne JacquelineOrtiz Rojas, Julio Cesarhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81304https://repositorio.unica.edu.pe/bitstreams/f8a7f7a3-d067-4924-b7be-1ef9b4c240d7/downloada6b7515855e84620a14ccccf9daae66dMD51ORIGINALLa publicidad de la televisión abierta y su relación con los estereotipos de género en los pobladores de Ica, durante el primer trimestre del 2019.pdfLa publicidad de la televisión abierta y su relación con los estereotipos de género en los pobladores de Ica, durante el primer trimestre del 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