Campaña de marketing para promover la participación de la población en celebraciones por los 452 años de fundación española de Huancavelica

• Autor: Ccorahua Allcca, Basilio Juan
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Nacional del Centro del Perú
• Repositorio: UNCP - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uncp.edu.pe:20.500.12894/10849
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12894/10849
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Campaña de marketing; producto; precio; promoción; plaza; personas; procesos; evidencia física; merchandising.; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El objetivo del trabajo de suficiencia profesional fue promover la participación de la población en las celebraciones por los 452 años de la fundación española de la ciudad de Huancavelica a través de una campaña de marketing. Para ello, se realizaron estrategias de producto, precio, promoción, plaza, personas, procesos y evidencia física (physical evidence), los cuales estuvieron dirigidos a cumplir los resultados deseados. Este objetivo fue planteado porque la celebración del aniversario de Huancavelica ha ido decayendo en los últimos años, además que la población no se veía involucrada ni participaba en las diferentes actividades de estas fiestas. Para el logro del objetivo se planteó realizar nuevas actividades en las que podía participar toda la población, incluyendo niños, ya que hubo concursos de declamación, natación y otros, de la misma forma se motivó a la población a participar ofreciendo premios en los diferentes concursos. Para que la población se pudiera enterar de las diferentes actividades se utilizó de publicidad en físico, redes y difusión masiva. Las actividades se realizaron en las diferentes plazas de Huancavelica garantizando así que la ubicación se accesible, visible y cuenten con el espacio disponible. Así mismo, se creó un logo conmemorativo y se realizó el merchandising donde se distribuyó a la población productos promocionales como bolsas, calendarios, folders, polos y USB. Para evaluar los resultados de la campaña de marketing se realizó un cuestionario que se aplicó a 200 pobladores; en esto, se evidenció que el 47% estuvo de acuerdo con la estrategia de producto, el 32% estuvo de acuerdo con la estrategia de precio, el 48% estuvo de acuerdo con la estrategia de promoción, el 47% estuvo de acuerdo con la estrategia de plaza, el 35% estuvo de acuerdo con la estrategia de personas, el 43% estuvo de acuerdo con la estrategia de procesos y el 51% estuvo de acuerdo con la estrategia de evidencia física. Y, finalmente, el 23% estuvo totalmente de acuerdo con la campaña de marketing, así como el 43% estuvo de acuerdo con todas las actividades realizadas en la campaña de marketing.