Redes sociales y consumo de marcas de lujo asequible: efectos de la comparación social y la presión de pares en jóvenes de Lima

• Autor: Yagui Nishii, Valeria
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Piura
• Repositorio: UDEP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/7203
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11042/7203
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Jóvenes -- Redes sociales; Redes sociales en Internet -- Influencia; Comportamiento del consumidor -- Investigaciones; Consumo juvenil -- Investigaciones; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El propósito de la tesis es investigar cómo la comparación social y la presión de los pares en las redes sociales afectan la actitud de los jóvenes hacia las marcas de lujo asequibles y su necesidad de singularidad, y cómo estas influencias inciden en la intención de compra de marcas de lujo asequibles entre los jóvenes consumidores. Por ello, la investigación se centra en un enfoque cuantitativo y no experimental, la información utilizada fue recopilada a través de cuestionarios con los que se obtuvo una muestra final de 382 jóvenes, hombres y mujeres de 18 a 26 años de Lima, Perú. Finalmente, se comprobó que la comparación social y la presión de pares en redes sociales influyen directa y significativamente en la actitud de los jóvenes hacia las marcas de lujo asequibles y su necesidad de singularidad.