El propósito de la tesis es investigar cómo la comparación social y la presión de los pares en las redes sociales afectan la actitud de los jóvenes hacia las marcas de lujo asequibles y su necesidad de singularidad, y cómo estas influencias inciden en la intención de compra de marcas de lujo asequibles entre los jóvenes consumidores. Por ello, la investigación se centra en un enfoque cuantitativo y no experimental, la información utilizada fue recopilada a través de cuestionarios con los que se obtuvo una muestra final de 382 jóvenes, hombres y mujeres de 18 a 26 años de Lima, Perú. Finalmente, se comprobó que la comparación social y la presión de pares en redes sociales influyen directa y significativamente en la actitud de los jóvenes hacia las marcas de lujo asequibles y su necesidad de singularidad.

La investigación tiene por objetivo analizar cómo la autoestima, el nivel de ingresos, la publicidad en Instagram y los modelos a seguir (role models) de Instagram influyen en los niveles de materialismo de los jóvenes de 18 a 24 años en Lima Metropolitana. Para ello, se recopilo la información a través de una encuesta con la técnica de ‘bola de nieve’. Finalmente, no solo es importante evaluar cuál es el impacto que poseen las acciones de marketing en el proceso o intención de compra, sino también evaluar el impacto tanto positivo como negativo que tienen en la vida y el bienestar de las personas.