Marketing digital y decisión de compra de ropa infantil en una MYPE del distrito de Puente Piedra – 2024

• Autores: Barboza Ruiz, Eidi, Barboza Ruiz, Fanny Roelid
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/158920
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/158920
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Decisión de compra; Microempresa; Redes sociales; Publicidad digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este estudio se centra en la relación entre el marketing digital y la decisión de compra de ropa infantil en una microempresa (Mype) de Puente Piedra, Lima, en 2024, contribuyendo al Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) N° 8, que promueve el crecimiento económico sostenido. El objetivo principal fue determinar esta relación, mientras que los objetivos específicos exploraron la presencia digital, el uso de redes sociales y las estrategias de publicidad digital como variables influyentes. La investigación, de tipo aplicada y con enfoque cuantitativo, utilizó un diseño no experimental transversal y encuestas aplicadas a una población censal de 90 clientes frecuentes de la Mype. Los resultados indicaron una correlación alta y positiva entre marketing digital y la decisión de compra (Rho Spearman = 0.861), confirmando la relevancia de la presencia digital (0.819), las redes sociales (0.852) y la publicidad digital (0.834) en la decisión de compra de los clientes. Se concluyó que mejorar las estrategias digitales en estas áreas puede influir significativamente en el comportamiento de compra y fortalecer la posición de la Mype en el mercado.