La publicidad y el comportamiento del consumidor en la Corporación Damaris S.A.C., Lima, 2022

• Autor: Huincho Sullca, Luis Alcides
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/111490
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/111490
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Comportamiento del consumidor; Publicidad informativa; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente estudio de investigación titulado " La publicidad y el comportamiento del consumidor en la Corporación Damaris S.A.C., Lima, 2022". Cuyo objetivo principal fue analizar la relación entre la publicidad y el comportamiento del consumidor corporación Damaris SAC. Lima, 2022. El tipo de investigación fue aplicada, enfoque cuantitativo, nivel de estudio correlacional de corte transversal y el diseño no experimental. Se utilizó una muestra censal donde se aplicaron a 310 clientes de la Corporación Damaris S.A.C. Así mismo se usó como técnica la encuesta y de instrumento el cuestionario con una escala tipo Likert, que permitió medir el coeficiente de fiabilidad del instrumento a través del alfa de Cronbach. Se aplicó la estadística donde se procesaron la información obtenida, donde se mostró que el coeficiente de correlación Rho Spearman = 0.854 Sig. (Bilateral) de 0.000. Se concluye que existe una relación positiva muy fuerte entre la publicidad y el comportamiento del consumidor, lo cual permite inferir que mientras mejor sea la publicidad el comportamiento del consumidor será favorable.