Estrategias de comunicación digital en Instagram para el posicionamiento de la marca Stevia Coronel – Lima 2023
Descripción del Articulo
El presente documento tuvo como principal objetivo analizar las estrategias de comunicación digital en Instagram para el posicionamiento de la marca Stevia Coronel - Lima 2023. Para ello, se elaboró una entrevista de aplicación al dueño de la marca y a la comunity manager, y se realizó un focus grou...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2023 |
| Institución: | Universidad Cesar Vallejo |
| Repositorio: | UCV-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/170138 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12692/170138 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Redes sociales Imagen de la marca Comunicación persuasiva Estrategias de comunicación https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02 |
| Sumario: | El presente documento tuvo como principal objetivo analizar las estrategias de comunicación digital en Instagram para el posicionamiento de la marca Stevia Coronel - Lima 2023. Para ello, se elaboró una entrevista de aplicación al dueño de la marca y a la comunity manager, y se realizó un focus group con los clientes- seguidores de la página de Instagram de Stevia Coronel. De esta manera se pudo recopilar datos importantes para las variables estrategia de comunicaciones digitales y variable de posicionamiento de marca. En los resultados se encontró que las estrategias de comunicación digital han contribuido positivamente en el posicionamiento de la marca y de la fidelización de los consumidores a través de la hipertextualidad que se refiere al contenido y a los vínculos en las redes sociales, la multimedialidad que se refiere al nivel de calidad audiovisual y a la interactividad que se refiere a la atención al cliente. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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