Mensaje publicitario y recordación de marca de la empresa Linio en los clientes de su fanpage - 2021

• Autor: Mercedes Diaz, Piero Franccesco
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/76606
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/76606
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comercio electrónico; Redes sociales; Publicidad digital; Mensaje publicitario; Productos de marca registrada (Mercadotecnia); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El estudio del mensaje publicitario es pieza fundamental para medir resultados que permitan relacionar un desarrollo positivo o negativo en la recordación de una marca. Por eso, la presente investigación tuvo como objetivo determinar de qué manera se relaciona el mensaje publicitario y la recordación de marca de la empresa Linio en los clientes de su fanpage, 2021. La metodología utilizada es de tipo aplicada, de enfoque cuantitativo y de diseño no experimental – correlacional. A su vez, se utilizó como instrumento de recolección de datos un cuestionario virtual, el cual consideró 28 preguntas, que se aplicó a una muestra de 150 clientes de la fanpage de Linio. El resultado obtenido es de 0,824 en la escala de medición de Spearman, por lo que se concluye que sí existe una correlación positiva muy fuerte entre el mensaje publicitario y la recordación de marca en la empresa Linio.