Marketing verde e imagen de marca en la distribuidora de agua de mesa La Samaritana, Tarapoto – 2024

• Autor: Schrader Iñapi, Katherine Shiller
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/158045
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/158045
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Imagen; Marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación está alineada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) número 13 de la ONU. La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing verde e imagen de marca en la distribuidora de agua de mesa La Samaritana, Tarapoto – 2024. Investigación fue tipo básica, no experimental, cuantitativo, descriptivo correlacional, y de corte transversal, cuya población fue de 781 clientes y una muestra de 258 clientes. La técnica de recolección la encuesta y como instrumento el cuestionario. Los resultados determinaron que el grado del marketing verde es regular en 55 %; igual el grado de la imagen de marca es regular en 56 %. Además, se verificó que existe relación positiva baja, moderada, alta y significativa entre el producto, precio, plaza y promoción entre la imagen de marca con un p valor de 0.000 y 0,005 menor a 0.01. Concluyendo que, existe relación positiva moderada entre el marketing verde e imagen de marca en la distribuidora de agua de mesa La Samaritana, Tarapoto – 2024, ya que se tuvo un p valor de 0.000 menor a 0.01 y un Rho= 0.546; además, el coeficiente de determinación fue 29,81 % de variabilidad entre variables.