Posicionamiento y decisión de compra en los clientes de la empresa gota fresca en la ciudad de Moyobamba 2023

• Autores: Herrera Peña, Alex Hubert, Vidaurre Vilela, Gim Anthony
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/126999
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/126999
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Decisión de compra; Consumidores; Clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

La presente investigación tuvo como propósito determinar la relación entre el posicionamiento y la decisión de compra en los clientes de la empresa gota fresca en la ciudad de Moyobamba—2023. El estudio siguió un enfoque cuantitativo de tipo aplicada, diseño no experimental de corte transversal y de alcance descriptivo correlacional. La población del presente estudio fue de 723 clientes de la empresa gota fresca, tomando en cuenta, como muestra, a 200 clientes a quien se le aplicó el instrumento de cuestionario y como técnica, la encuesta, validado por docentes especialistas en el tema de investigación, para su posterior aplicación. Se consignó un alfa de Cronbach, de 0,740 con un nivel de confiabilidad aceptable en la primera variable, así mismo con un 0, 719 con un nivel de confiabilidad aceptable en la segunda variable. Los resultados fueron un Rho Spearman de ,323, representa que hay una correlación positiva considerable entre las 2 variables, de tal modo, se obtuvo un valor de significancia de 0.000 siendo < α=0.05, mostrando que existe correlación entre posicionamiento y decisión de compra. En conclusión, se logró revelar la hay relación entre Posicionamiento de marca y Decisión de compra de los clientes en la empresa gota fresca, Moyobamba 2023.