La presente investigación tuvo como propósito determinar la relación entre el posicionamiento y la decisión de compra en los clientes de la empresa gota fresca en la ciudad de Moyobamba—2023. El estudio siguió un enfoque cuantitativo de tipo aplicada, diseño no experimental de corte transversal y de alcance descriptivo correlacional. La población del presente estudio fue de 723 clientes de la empresa gota fresca, tomando en cuenta, como muestra, a 200 clientes a quien se le aplicó el instrumento de cuestionario y como técnica, la encuesta, validado por docentes especialistas en el tema de investigación, para su posterior aplicación. Se consignó un alfa de Cronbach, de 0,740 con un nivel de confiabilidad aceptable en la primera variable, así mismo con un 0, 719 con un nivel de confiabilidad aceptable en la segunda variable. Los resultados fueron un Rho Spearman de ,323, rep...