Análisis del discurso publicitario del spot “Resiliencia” de Movistar, Lima 2021

• Autor: Sinche Ingunza, Gustavo Adolfo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/92453
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/92453
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Resiliencia organizacional; Publicidad; Análisis del discurso; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente estudio tiene como título “Analizar el discurso publicitario del spot resiliencia movistar 2021”, tiene objetivo general analizar cómo se presenta el discurso publicitario en el “Spot Resiliencia” de Movistar Tv, emitido el 22 de abril. La metodología utilizada fue de enfoque cualitativo método inductivo, diseño no experimental, nivel hermenéutico, para la recolección de datos se utilizó la técnica de observación, la validez del instrumento se hizo a través de juicio de expertos. Los resultados obtenidos se pueden inferir que el discurso publicitario mostró un mensaje atractivo y fácil de comprender, específicamente en los elementos de la actorización, especialización y sonorización, lo que hizo que el spot se convirtiera en informativo y concientizara a la población de la pandemia. Además, se identificó el uso adecuado del aspecto sintáctico por el tipo elementos individuales y colectivos que tenía el spot. Asimismo, se analizó la semántica que mantuvo con frases repetitivas usando la retórica y un lenguaje metafórico. Se concluyó que esta investigación tuvo como resultado la interpretación de 50 tomas del spot publicitario en la cual se manifestó los elementos específicos como los elementos de sintaxis y semántica discursivas expuestos en los objetivos específicos.