El inbound marketing para motivar la decisión de compra del consumidor de la Panadería Cotos, Piura 2022

• Autores: Rodriguez Ortiz, Milagros Antuane, Veliz Pinzon, Fatima Del Carmen
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/122332
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/122332
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Redes sociales; Decisión de compra; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo, analizar la manera en que el inbound marketing puede motivar la decisión de compra del consumidor de la Panadería Cotos de Piura. Se utilizó la metodología aplicada, mixta, no experimental, transversal y descriptiva. En la población y muestreo se conformó por 380 clientes de la panadería, después en los instrumentos de recolección de datos se emplearon el cuestionario y la guía de entrevista, donde el cuestionario estuvo dirigido a la población conformada por hombres y mujeres de 18 a 65 años de edad que viven en el distrito de Piura y que pertenecen a los niveles socioeconómicos A, B y C, asimismo la guía de entrevista dirigida a la gerente general Mercedes Cotos. Los resultados demostraron que el 26.6% estimó que la panadería busca emplear distintas estrategias que le permitan tener mayor visibilidad en los buscadores web y el 11.3% afirma que su estado de ánimo influye al momento de adquirir algún producto de la panadería. Se llegó a la conclusión que, es fundamental potencializar las estrategias de inbound marketing, para poder crear el canal orgánico idóneo en captación de clientes, mejorar la visibilidad, generar mayor tráfico y potenciar las ventas con una mayor motivación en la decisión de compra del consumidor.