Fortalecimiento de la cultura organizacional universitaria: Plan de comunicación basado en las tecnologías de la información y comunicación

• Autor: Otiniano Castillo, Lorella Priscila
• Formato: tesis doctoral
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/165905
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/165905
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Plan de comunicación; Tecnologías de la información Comunicación; Cultura organizacional; Estrategias digitales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La investigación se encuentra alineada a la ODS 9 Industria, Innovación e Infraestructura, y se centró en estructurar un plan de comunicación basado en las tecnologías de la información que permita el fortalecimiento de la cultura organizacional universitaria. La metodología es de tipo básica con enfoque cualitativo y diseño fenomenológico; en el desarrollo del estudio participaron diez expertos y veinte informantes; además se utilizaron fuentes orales, escritas y audiovisuales. Los instrumentos fueron las guías de entrevista con preguntas orientadoras, ficha de registro informativo y ficha de análisis. Durante el análisis hermenéutico interpretativo, se obtuvo como resultados que la universidad cuenta una serie de herramientas, plataformas y canales digitales; sin embargo, la cantidad de información que se lanza a diario es repetitiva, no existe una gestión de la imagen, ni una estrategia digital para la interacción con los stakeholders. Concluyendo que, tras los conflictos en torno a la gestión de la comunicación y la información, la estrategia digital se debe enfocar en la escucha activa, cercanía e interacción; la misma que, contribuya a minimizar la incertidumbre y construir la marca, seleccionado las herramientas tecnológicas y plataformas digitales necesarias para lograr la comunicación eficaz y el fortalecimiento de la cultura organizacional.