Análisis sobre la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en las mujeres que pertenecen a los sectores C y D en la Ciudad De Trujillo

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El femvertising como estrategia publicitaria que empodera a la mujer ha tenido éxito en Estados Unidos y países europeos, sin embargo, es aquí donde nos comenzamos a preguntar si esta estrategia es igual de efectiva en países como Perú, con un gran índice de violencia de género y machismo. Es por es...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Guillen Paredes, Maryuri Antoneli
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/53646
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Nivel de acceso:acceso abierto
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description El femvertising como estrategia publicitaria que empodera a la mujer ha tenido éxito en Estados Unidos y países europeos, sin embargo, es aquí donde nos comenzamos a preguntar si esta estrategia es igual de efectiva en países como Perú, con un gran índice de violencia de género y machismo. Es por esto que la siguiente investigación analizó la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en mujeres del sector C y D de la ciudad de Trujillo. Los resultados adquiridos en la presente investigación apuntan a que el femvertising no funcionaría como una estrategia publicitaria de compra, pero si para fidelizar a un consumidor o mejorar la imagen de la marca. Al mismo tiempo los factores que influyen en la efectividad de este recaen en el framing visual, textual y aureal, especialmente el elemento de representación de la mujer en la publicidad, en donde se ven claramente una evolución de los anteriores estereotipos a nuevos como lo son: mujer independiente, moderna, trabajadora y profesional. Estos datos fueron obtenidos mediante una ficha de análisis de contenidos para el estudio a profundidad de 10 spots, cuestionarios virtuales y un focus group en el que se estudió las actitudes generadas por estos.
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Al mismo tiempo los factores que influyen en la efectividad de este recaen en el framing visual, textual y aureal, especialmente el elemento de representación de la mujer en la publicidad, en donde se ven claramente una evolución de los anteriores estereotipos a nuevos como lo son: mujer independiente, moderna, trabajadora y profesional. Estos datos fueron obtenidos mediante una ficha de análisis de contenidos para el estudio a profundidad de 10 spots, cuestionarios virtuales y un focus group en el que se estudió las actitudes generadas por estos.TesisTrujilloEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos Comunicacionales para la Sociedad Contemporáneaapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVPublicidadComunicaciónComunicación en el desarrollo de la comunidadhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Análisis sobre la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en las mujeres que pertenecen a los sectores C y D en la Ciudad De Trujilloinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. 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Análisis sobre la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en las mujeres que pertenecen a los sectores C y D en la Ciudad De Trujillo
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