Análisis sobre la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en las mujeres que pertenecen a los sectores C y D en la Ciudad De Trujillo

• Autor: Guillen Paredes, Maryuri Antoneli
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/53646
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/53646
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Comunicación; Comunicación en el desarrollo de la comunidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El femvertising como estrategia publicitaria que empodera a la mujer ha tenido éxito en Estados Unidos y países europeos, sin embargo, es aquí donde nos comenzamos a preguntar si esta estrategia es igual de efectiva en países como Perú, con un gran índice de violencia de género y machismo. Es por esto que la siguiente investigación analizó la efectividad del femvertising como estrategia publicitaria en mujeres del sector C y D de la ciudad de Trujillo. Los resultados adquiridos en la presente investigación apuntan a que el femvertising no funcionaría como una estrategia publicitaria de compra, pero si para fidelizar a un consumidor o mejorar la imagen de la marca. Al mismo tiempo los factores que influyen en la efectividad de este recaen en el framing visual, textual y aureal, especialmente el elemento de representación de la mujer en la publicidad, en donde se ven claramente una evolución de los anteriores estereotipos a nuevos como lo son: mujer independiente, moderna, trabajadora y profesional. Estos datos fueron obtenidos mediante una ficha de análisis de contenidos para el estudio a profundidad de 10 spots, cuestionarios virtuales y un focus group en el que se estudió las actitudes generadas por estos.