El femvertising como estrategia publicitaria en la decisión de compra en las mujeres de 25 a 35 años de la provincia de Huamanga

• Autor: Ochoa Guzman, Keiko Sofia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Nacional San Cristóbal de Huamanga
• Repositorio: UNSCH - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsch.edu.pe:20.500.14612/7394
• Enlace del recurso: https://repositorio.unsch.edu.pe/handle/20.500.14612/7394
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Femvertising; Publicidad; Decisión; Compras; Estrategia comercial; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación tuvo como objetivo conocer de qué manera a través de la estrategia publicitaria llamada femvertising, repercute en la decisión de compra de las mujeres de 25 a 35 años en la provincia de Huamanga, asimismo se describió cómo se identifican las mujeres con esta estrategia publicitaria, hasta qué punto las consumidoras deciden por un producto que usa este tipo de publicidad e identificar la efectividad del femvertising o publicidad feminista. Para ello, se tomó como enfoque el cuantitativo, aplicando el diseño no experimental-transversal, de tipo descriptivo con el método hipotético deductivo. La población de estudio se constituyó por mujeres de 25 a 35 años de edad de la provincia de Huamanga. Para la selección de muestra se utilizó el muestreo probabilístico aleatorio simple. Con un grado de confianza del 95% y con un nivel de error de 5% siendo la fórmula para poblaciones finitas. Se utilizó como técnica de recolección de datos la encuesta, y como instrumento los cuestionarios. En conclusión, los resultados demostraron que la estrategia publicitaria del femvertising motiva en la decisión de compra de las mujeres de 25 a 35 años en la provincia de Huamanga; además se identifican positivamente sintiéndose representadas por una publicidad que busca romper con estereotipos de género.