Análisis de los estereotipos de género en la publicidad audiovisual de una cadena de hipermercados 2020 – 2024

Descripción del Articulo

El objetivo principal del presente trabajo de investigación es analizar los estereotipos de género en los anuncios publicitarios de una cadena de hipermercados durante el periodo comprendido entre 2020 y 2024. La metodología empleada se basó en un estudio de enfoque cualitativo, de tipo básica con u...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Bustamante Castro, Lucero Isabella, Gonzales Chafloque, Karla Valeria
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/168799
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/168799
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estereotipos de género
Rol de género
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description El objetivo principal del presente trabajo de investigación es analizar los estereotipos de género en los anuncios publicitarios de una cadena de hipermercados durante el periodo comprendido entre 2020 y 2024. La metodología empleada se basó en un estudio de enfoque cualitativo, de tipo básica con un diseño fenomenológico. En la investigación se empleó como instrumento la guía de observación, la cual incluyó el análisis de 10 anuncios publicitarios provenientes de la plataforma de redes sociales YouTube, de la cadena de Hipermercado Tottus. La información recopilada permitió identificar patrones significativos en la presentación de roles de género especialmente en la figura de la mujer quien fue predominante presentada en contexto relacionados con el hogar y la gestión familiar. Así mismo, el análisis mostró que las mujeres eran mayormente representadas en espacios de compra, perpetuando su rol como responsables de las decisiones de consumo en el hogar y reforzando la idea de que las tareas familiares son inherentemente femeninas.
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Así mismo, el análisis mostró que las mujeres eran mayormente representadas en espacios de compra, perpetuando su rol como responsables de las decisiones de consumo en el hogar y reforzando la idea de que las tareas familiares son inherentemente femeninas.CallaoEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos Comunicacionales en la Sociedad ContemporáneaTecnologías de la información y comunicaciónDesarrollo económico, empleo y emprendimientoIgualdad de géneroPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVEstereotipos de géneroRol de géneroPublicidadhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02Análisis de los estereotipos de género en la publicidad audiovisual de una cadena de hipermercados 2020 – 2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. 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